Как заработать на спорте в Украине

Сразу в лоб - в период с 2009 по 2017 годы в Украине закрылось 404 детско-юношеских спортивных школы (ДЮСШ). Только за 2 года (сезоны 16/17 и 17/18) украинская Премьер-лига по футболу потеряла “Металлист”, “Говерлу”, “Металлург” (Запорожье), “Днепр”, “Верес” вылетел аж во Вторую лигу. После мхатовской паузы пропали “Сталь” и “Олимпик”.

Единственный на 2018 год профессиональный боец лиги ACB по ММА в Украине Довлетджан Ягшимурадов за свои деньги арендовал зал для тренировок. А новость о том, что наши олимпийцы сами делали сани для выступления в Пхенчхане, до сих пор вызывает ядовитый микс слез со смехом.

Прием у психолога: вопросы, инсайты, “упор”

Почему в нашей богатой на таланты стране такая “торба” со спортом? Чтобы убрать любой “бзик” некоторые психологи советуют придавать форму проблеме. Вообразите, что эта ситуация - человек. Давайте сводим его к тому же психологу и будем до упора задавать вопрос “почему?”

Начнем с утверждения - ситуация возникла потому, что нет соответствующих условий для развития этой сферы. Почему? Нет финансирования. Почему? Государство не выделяет достаточно денег. Почему? Не видит большой востребованности. А почему частники не хотят инвестировать? Предприниматели не видят выгоды для собственных вложений в спорт.

Нарисовались два конечных утверждения:

— спорт в Украине непопулярен

— спорт в Украине не окупаем

Непопулярность

Три года назад социологическая группа “Рейтинг” проводила опрос, среди трудоспособного населения (18-60 лет). Цель - выяснить, как часто украинцы занимаются спортом и занимаются ли вообще. В результате оказалось, что каждый день тренируются только 9% опрошенных. Еще 14% делают это несколько раз в месяц.

Печально? Безусловно. Вот только 79% из тех, кто уделял время тренировкам, оказались представителями так называемого “поколения поздних миллениалов”. То есть родились в период с начала 90-х до начала 2000-х. Про ситуацию с молодежным спортом в то время можно прочитать в первом предложении статьи.

А сейчас вообще карантин. Текущие спорт турниры в мире можно “перечислить на пальцах”, а все тренажерки закрыты. Как Вы думаете, хоть кто-нибудь подумает тащить себя на спортплощадку, которые тоже для всех под запретом? А почему бы и ДА? Во-первых, можно заниматься и дома. А во-вторых, лично видел людей на местных брусьях у школы.

Комплексных данных о популярности спорта онлайн еще нет. Но по сообщению телеканала “Мир 24”, китайские фитнес-тренеры получили даже прирост подписчиков, а значит - и заработка. Плюс ко всему - популярность сервисов для видеотрансляций по типу ZOOM значительно возросла. На 8 апреля 2020 года в том же “Зуме” было больше 6-ти “лямов” пользователей.

Неокупаемость

А вот тут уж не поспоришь. Об этом кричат все специалисты. Причем большинство из них кричит из-за границы, где все с этой сферой в порядке даже сейчас.

Например, спортивный менеджер и бывший глава компании Mediasport LLC (Майами, Флорида) Андрей Стеганцов высказался так: “Украинский спорт сегодня далек от того, чтобы самому себя обеспечивать. Он находится на поводке у государства: отсыпали корма, значит, день прошел не зря. Но это путь в никуда. Спортивные чиновники - это вообще отдельная тема. В кабинетах по 30-40 лет сидят одни и те же люди, привыкшие к налаженным схемам, и незаинтересованные в каких-либо переменах”.

Возникает логичный выход - отдать ведение спортом в руки энтузиастов, то есть, самих спортсменов. Тоже не совсем правильный вариант. За год в том же Харькове проводятся сотни спортивных мероприятий разного уровня. 90% из них - бесплатные.

Олимпийская чемпионка по гимнастике и спортивный организатор Стелла Захарова: “Мне посчастливилось побывать на гимнастическом турнире в США. Он проходил в Чикаго во дворце спорта на 8 тысяч человек. Спросила: а зал точно заполнится? Ответ ошарашил: да, обязательно! А, так вход бесплатный? Ну, что вы, Стелла, должна же наша федерация как-то зарабатывать. И сколько стоит билет? Оказалось, самый дешевый - 50 долларов. И в зале - не протолкнуться!”

А все начинается с организации детско-юношеского спорта. По словам Захаровой, в Гетеборге (Швеция) с населением 600 тысяч человек около 55-ти футбольных полей. “Там у каждой школы есть хороший спортивный зал и площадка, - рассказывает Стелла Георгиевна. - Про спортклубы в каждом районе вообще молчу. То есть, выстроена система: клубы-федерации-национальный олимпийский комитет. Понимаете? Никакого министерства!”

Половина Чернышевского

Как там у Николая Гавриловича: кто виноват и что делать? Сосредоточимся на “что делать” - фамилии виноватых не сделают “во рту слаще”. Если коротко - нужно перенять международный опыт. И мы уже начали - Минспорта нет, несмотря на непонятные мне возгласы некоторых экспертов и журналистов спортивной сферы. Следующий шаг - приспосабливаться к новой среде и вспомнить наконец-то, что мы живем в эпоху “Нетфликса”, “Ютуба” и “Инстаграм”.

Для примера можно опять же “коситься” на мировых лидеров. Вот, как зазывает “трениться” дома футболист сборной Германии Тони Кроос.

Кстати, его челлендж можно найти по хештегу #TonisHomeChallenge. Олимпийский чемпион Фабиан Хамбюхен проводит онлайн-тренировки в своем Instagram. А элитный фитнес-клуб WorldClass подстраивается под ситуацию и даже расширяет линейку продуктов (а Вы уловите коммерцию в выделенном фрагменте на фото?😏)

Алгоритм действий для поднятия спорта в Украине и его монетизации:

• объединяться
• подстраиваться под онлайн
• расширять линейку продукции
• работать с лидерами мнений и блогерами
• и прятать продажи в креативную упаковку

Иначе, простите, никак. Тем более, что мы уже начали. Наш прыгун в воду Илья Кваша и проект “Кафедра.Спорт” не дадут соврать😉