Кликбейт
Кликбейт (англ. clickbait от click «щелчок» + bait «приманка») — уничижительный[1] термин, описывающий веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации[2][3][4]. В некоторых случаях получение дохода не является главной целью. Используются тизеры — сенсационные заголовки или привлекательные картинки для увеличения числа кликов и поощрения распространения материала через Интернет, в частности, социальные сети. Поскольку цель — не донести смысл наилучшим образом, а убедить максимальное количество пользователей пройти на страницу с материалом, кликбейт-заголовки обычно недоговаривают суть информационного повода и допускают ложь[5][6][7].
Также кликбейт часто используется в целях мошенничества и распространения вредоносного ПО.
История[править | править код]
Практика, сегодня описываемая как «кликбейт», существовала ещё задолго до появления интернета и широко практиковалась в жёлтой прессе, которая зачастую привлекала читателей яркими заголовками и искажающе недостоверной информацией в стремлении придать истории сенсационность и скандальность ради прибыли[8][9]. Уже в то время[когда?] такая практика рассматривалась в США, как неэтичная, так как она превращала политиков и знаменитостей в мишени для бездоказательных обвинений[10].
Характерные признаки[править | править код]
- построение заголовка таким образом, чтобы заинтриговать читателя, но не раскрывать суть информационного повода
- использование указательных местоимений («этот», «эта», «эти») для создания ощущения диалога с читателем
- обращение к читателю на «ты»
- противоречие, стремящееся вызвать недоумение или эмоциональный отклик читателя
- использование конструкций, бросающих вызов читателю («Ты не поверишь!», «Ты ни за что не угадаешь…» и т. д.)
- немотивированное использование многоточий, вопросительных и восклицательных знаков
- обилие ярких эпитетов
- гиперболизация, преувеличение значимости описанного
- включение в заголовок фразеологизмов, выражений из повседневной речи
- неполные предложения, обычно передающие удивление или восторг
- повелительное наклонение
- использование привлекательных или шокирующих фотографий в превью
- ложные упоминания о смерти или несчастьях, якобы произошедших с известной личностью
- обещание наживы: лёгкого заработка, бесплатных либо непривычно дешёвых товаров, крупной экономии
- обещание поделиться неким секретом, знание которого сулит определённую выгоду
См. также[править | править код]
Примечания[править | править код]
- ↑ Раздражающий, но эффективный: что такое кликбейт. mc.today (22 августа 2023). Дата обращения: 24 сентября 2023.
- ↑ Frampton, Ben (2015-09-14). "Clickbait - the changing face of online journalism". BBC. Дата обращения: 12 июня 2018.
Headline writing has long been considered a skill but, in the digital age, a new word has become synonymous with online journalism - clickbait.
Put simply, it is a headline which tempts the reader to click on the link to the story. But the name is used pejoratively to describe headlines which are sensationalised, turn out to be adverts or are simply misleading. - ↑ O'Donovan, Caroline What is clickbait? Nieman Foundation for Journalism. Niewman labs. — «Clickbait is in the eye of the beholder, but Facebook defines it as 'when a publisher posts a link with a headline that encourages people to click to see more, without telling them much information about what they will see.'». Дата обращения: 12 июня 2018.
- ↑ Zheng, Hai-Tao; Chen, Jin-Yuan; Yao, Xin; Sangaiah, Arun; Jiang, Yong; Zhao, Cong-Zhi (2018-05-01). "Clickbait Convolutional Neural Network". Symmetry (англ.). 10 (5): 138. Bibcode:2018Symm...10..138Z. doi:10.3390/sym10050138. ISSN 2073-8994.
- ↑ Что такое кликбейт? Когда заголовки решают всё — citysitesglobal.com. citysitesglobal.com. Дата обращения: 20 апреля 2018. Архивировано 21 апреля 2018 года.
- ↑ Кликбейт. Записки маркетолога | Сайт маркетинг-директра. Дата обращения: 20 апреля 2018. Архивировано 21 апреля 2018 года.
- ↑ "The Art of Clickbait" (англ.). Архивировано из оригинала 7 ноября 2017. Дата обращения: 20 апреля 2018.
- ↑ Ingram, Mathew. The internet didn't invent viral content or clickbait journalism — there's just more of it now, and it happens faster. GigaOM (1 апреля 2014). Дата обращения: 6 августа 2016. Архивировано 3 апреля 2014 года.
- ↑ Drell, Cady. How Son of Sam Changed America. Rolling Stone (29 июля 2016). Дата обращения: 6 августа 2016. Архивировано 30 июля 2016 года.
- ↑ Kurtz, Howard. "Fees for Sleaze" Архивная копия от 5 августа 2019 на Wayback Machine, Washington Post, Jan. 27, 1994
Ссылки[править | править код]
- Как вас заставляют кликнуть по заголовку. Что такое кликбейт и как он прижился в России Архивная копия от 1 апреля 2017 на Wayback Machine
- Что нам делать с «заголовочным знанием» в своей голове? Архивная копия от 24 июля 2021 на Wayback Machine
- Словарь года. Чем обогатился русский язык в 2016 году Архивная копия от 2 апреля 2017 на Wayback Machine