Your mobile money

Создавая мобильное приложение, каждый разработчик уверен в том, что оно будет интересным для пользователя, оригинальным и популярным, и как следствие этого – востребованным и прибыльным. Актуальное, полезное, качественно сделанное приложение имеет все шансы на то, чтобы стать известным или хорошо продаваемым, однако для большинства проектов после попадания в централизованные магазины более реальным сценарием становится не мгновенный взлет популярности, а унылое прозябание среди тысяч вновь появляющихся приложений. Огромная конкуренция, ежедневный стремительный рост количества приложений сделали практически невозможным естественный всплеск интереса к приложению – пользователь просто не узнает о нем. За каждым успешным приложением стоят не случай и удача, а кропотливая работа по его продвижению. Только профессиональный комплексный подход и широкий спектр мер помогут вашему приложению достичь своего целевого пользователя.

Что такое продвижение?

Рынок мобильных приложений развивается настолько активно, что использование всех новых и эффективных способов рекламы становится едва ли не обязательным условием успешного продвижения приложения. Максимально эффективно работает раскрутка мобильных приложений, которая сочетает в себе внешнее и внутреннее продвижение.

Внешнее продвижение – это все действия, которые работают на повышение узнаваемости и популярности продвижения вне магазинов. Статьи на форумах и профильных сайтах, реклама в соцсетях, освещение приложения в блогах или создание сайта, полностью посвященного приложению – каждое из этих действий имеет свои преимущества, и только на опыте можно оценить их эффективность и полезность для каждого конкретного приложения.

Внутреннее продвижение – это продвижение внутри маркета, и инструменты для продвижения тут ограничены правилами и законами маркета. Качественную оценку приложения дает его рейтинг. И хотя он никак не влияет на положение приложения в топе, пренебрегать им нельзя. Высокий рейтинг приложения может мотивировать пользователя установить его, а вот низкий рейтинг даже топового приложения может настроить пользователя негативно. Основной же количественной характеристикой успеха приложения является его близость или удаленность от верхних позиций в общем списке приложений или в определенной категории.

Что приносит приложению популярность?

Как бы ни было интересно и оригинально ваше приложение, если пользователь не ищет его целенаправленно, то выбрать именно его из сотен других ему помогают только визуальные и текстовые ориентиры. Привлекательная иконка, красочные скриншоты, сопроводительный видеоролик, емкое, информативное или увлекательное описание, а также название, позволяющее легко найти ваше приложение в поиске – эти очевидные детали неизменно работают на известность и популярность приложения. По мере продвижения приложения становится понятно, какие изменения следует внести в оформление приложения, чтобы сделать его более привлекательным для пользователя. Учитывая при каждом очередном обновлении результаты предыдущих решений, можно существенно увеличить интерес к приложению, чтобы раскрутка приложений iOS была более эффективна.

Мечта любого разработчика – как можно дольше видеть свое приложение в топе Google Play или App Store. Но в маркетах существует огромное количество топов, плюс их набор для каждой страны разный. Где же должно оказаться приложение, чтобы считаться успешно продвигаемым?

Топы платных и бесплатных приложений требуют разных количеств загрузок в день, это же касается общих и специализированных топов. Чем более высокое место в топе занимает приложение, тем лучше. Для многих топов хорошим результатом считается попасть в первые 50 приложений, для некоторых – в первые 100. Узкотематическим приложениям важно попасть в топ своих категорий, при этом они могут совершенно не засветиться в общем топе магазина, но собрать достаточное количество инсталлов. То есть успешная раскрутка Android для каждого приложения имеет свои индивидуальные критерии.

Стратегия продвижения мобильного приложения зависит от его тематики. Для игр и приложений развлекательного характера наиболее результативными будут методы продвижения, которые обеспечат им попадание в топ магазинов в первые дни после появления, а для специализированных приложений продвижение приложений iOS или продвижение приложений Android должны проводиться постепенно, и на первых этапах целесообразно сформировать вовлеченную аудиторию. Первый способ дает мощный, но относительно кратковременный рост популярности приложения, поэтому для лучшего результата оптимальным будет сочетание этих подходов.

Главными параметрами, которые влияют на попадание приложения в топ магазина, являются общее количество его установок, число установок за определенный период, число положительных отзывов, количество запусков, а также динамика удалений приложения. Чтобы приложение удержалось на вершине, количество инсталляций должно поддерживаться на определенном уровне в течение нескольких дней. Количество загрузок – величина региональная, и в зависимости от того, в какой стране продвигается приложение, попадание в топ рейтинга магазинов может требовать большее или меньшее количество загрузок. Для специализированных приложений чаще рассматривают попадание в топ в их тематической группе, в этом случае необходимое количество загрузок может быть меньше.

Успешная комплексная раскрутка мобильных приложений включает в себя не только достижение топовых позиций в рейтингах, но и удержание приложения там. Разовый результат не даст стабильной победы, поскольку за короткий срок пребывания в топе приложение не успеет набрать необходимое для его дальнейшего развития количество пользователей. На этом этапе хорошие результаты приносит и поддержание большого числа скачиваний приложения, и многочисленные положительные отзывы на него как в магазине, так и за его пределами. В дальнейшем, если приложение окажется интересным или полезным, наращивание количества скачиваний и установок будет происходить без внешнего вмешательства, ведь каждый пользователь, которому приложение понравилось, обязательно расскажет о нем друзьям или знакомым. Тут ключевыми становятся такие свойства приложения, как его оригинальность, актуальность, качество исполнения, а также оперативная техническая поддержка и умение разработчиков вести диалог с пользователями.

Раскрутка приложений iOS и раскрутка Android не имеют принципиальных стратегических отличий, а имеющиеся особенности обусловлены в первую очередь различными требованиями, которые Google Play и App Store предъявляют к приложению, чтобы позволить ему попасть в топ, а также различным числом пользователей устройств на этих платформах.

Как сделать качественное продвижение?

Заниматься ли продвижением приложения самостоятельно или вложить дополнительные средства, чтобы в считанные дни вывести его в топ рейтингов магазинов? Каждый разработчик решает сам, какой путь для него более удобен. Однако естественно, правильно и более результативно, когда каждый занимается тем, что он умеет лучше всего.

Преимущество сервиса продвижения приложений в том, что большой опыт и значительные ресурсы позволяют не только быстро спланировать и разработать в деталях стратегию продвижения приложения, но и оперативно реализовать ее. Мотивированный трафик, используемый большинством сервисов для продвижения приложений, выгодно отличается от автоматически генерируемого тем, что создает потенциал для появления немотивированного трафика, то есть пользователей, которые устанавливают приложение, заинтересовавшись им.

Кропотливая аналитическая работа, построение рекламной кампании и ее мониторинг, чтобы выяснить и доработать ее слабые стороны – все это требует не только времени, но и приобретения новых знаний и квалификации. А это не просто мешает основной деятельности – разработке приложений, это полностью лишает разработчика возможности заниматься своим делом. Именно поэтому все большую популярность приобретают сервисы, обеспечивающие продвижение приложений Android и продвижение приложений iOS, в задачу которых входит поиск и реализация того формата продвижения, который будет наиболее результативным для вашего приложения.