Агентство Икигай
Алгоритмическая лента в Instagram. Как с ней работать?
Алгоритмическая лента заменила привычную хронологическую 4 года назад, но до сих пор не все понимают, как именно она работает. Рассказываем и объясняем.
Ранжирование постов в ленте пользователя зависит от трех факторов:
- интерес — Instagram учитывает, что пользователи лайкают, комментируют и сохраняют;
- новизна — после отбора по интересам, социальная сеть проверит дату время постов. Недавно выложенные публикации окажутся выше в ленте;
- отношения — посты людей, с которыми пользователь взаимодействует больше остальных, будут показаны в первую очередь.
В 2020 в Instagram произошли некоторые изменения, в том числе и в алгоритмах
И как теперь все это работает, на что обращать внимание?
Вовлеченность — это важно
Этот показатель (ER) указывает на то, насколько аудитории нравится ваш контент, насколько она в него вовлечена. Рассчитать ER для одного поста можно по формуле:
(лайки+комментарии)/количество подписчиков х 100%
Хотите узнать ER для всего аккаунта? Тогда сложите показатели каждого поста и разделите на общее количество публикаций или на последние 20.
Накрутка не пройдет
В конце прошлого года Instagram объявил войну ботам. Специальные инструменты отыскивают аккаунты, которые используются для накрутки подписчиков. В течение суток профили блокируют и удаляют. Так что старайтесь не использовать подобные методы, направьте эти средства на то, чтобы запустить качественную рекламную кампанию,создать интересный контент и организовать сопровождение.
Кстати о контенте
Он должен быть не только качественным, но и регулярным. Однако универсальной схемы по периодичности публикаций нет, все зависит от:
- направления бренда;
- целевой аудитории;
- количества и характера информации, которую вы хотите донести.
Как попасть в начало ленты?
Опять же, здесь важна регулярность и частота публикаций. Выберите оптимальный промежуток времени между постами, подготовьте качественные фотографии и тексты, придумайте конкурсы и так далее. Конечно, лучший вариант — выпускать посты ежедневно. Если такой возможности нет, старайтесь напоминать о себе подписчикам хотя бы пару раз в неделю.
Удобнее всего поддерживать периодичность при помощи контент-плана. Выделите несколько рубрик, подберите темы, определитесь с датами и залейте эту информацию в табличку. С контент-планом вести страницу будет гораздо проще. А еще он сделает вашу работу более организованной.
И не забывайте про свою аудиторию, в конце концов, по большей части успех зависит именно от нее. Загляните в раздел Статистика (у вас ведь правда настроен бизнес-аккаунт? Если нет, то сейчас самое время!), посмотрите, какие публикации нравятся пользователям больше всего, на что их реакция ярче. Дополнить статистические данные можно опросами. Провести их можно прямо в Stories.
Кроме того, на расположенность к вам алгоритма влияет и качественная модерация. Общайтесь с подписчиками, отвечайте на вопросы, быстро реагируйте на негатив и т.д.
Как видите, попасть в Топ совсем не сложно. Особенно если соблюдать правила, которые мы перечислили. Успехов!