SEO-оптимизация: что это такое и как это работает? Что дает SEO-продвижение сайта в ПС

Привет, друзья! Я Егор Тарасов – в прошлом интернет-маркетолог с 11-летним опытом в этой сфере. За это время я успел поработать в разных агентствах, опробовать массу инструментов и сделать выводы о каждом. Недавно мне пришла идея запустить блог на тему маркетинга в интернете и честно рассказать обо всем, что я узнал за время работы.

В качестве первой темы я решил взять SEO, как наиболее проверенный и более или менее известный метод продвижения.

Для этого мы пообщались с коллегой из отдела SEO в компании UltraCOM, которая занимается продвижением в интернете, performance-маркетингом, таргетированной рекламой и, конечно же, SEO-оптимизацией сайтов.

Мы пришли к выводу, что в последнее время многие клиенты скептически относятся к SEO. Так что сегодня поделимся полезной информацией о таком явлении, как поисковая оптимизация. Если вы тоже считаете SEO чем-то непонятным и необязательным, то приготовьтесь изменить свое мнение. В статье вы узнаете, почему SEO до сих пор актуальный инструмент и как он может увеличить продажи в несколько раз.

Что такое SEO-продвижение

SEO (англ. search engine optimization) — комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей.

В современных условиях поисковая оптимизация (SEO) выступает ключевым инструментом для продвижения бизнеса в интернете. SEO представляет собой комплекс мероприятий для улучшения позиций сайта в результатах поисковой выдачи по релевантным ключевым словам. Главная цель SEO – привлечение целевого трафика на сайт, что способствует увеличению продаж, повышению узнаваемости бренда и укреплению позиций компании на рынке.

Как пользователи находят сайты в интернете?

Для понимания, что такое SEO-оптимизация и продвижение сайтов важно разобраться в том, как пользователи попадают на сайт. Существует несколько основных способов:

1. Прямой заход: пользователь вводит URL сайта непосредственно в адресную строку браузера или переходит по сохраненной закладке.
2. Поиск: пользователь вводит запрос в поисковую систему (Яндекс, Google и другие) и выбирает подходящий сайт из результатов выдачи.
3. Рекламные объявления: также отображаются в поисковой выдаче, но имеют другой механизм показа и чаще всего помечены как реклама.
4. Внешние ссылки: размещенные на других сайтах и ведущие на нужный ресурс.
5. Социальные сети: ссылки, размещенные в публикациях, комментариях или профилях социальных сетей.

Для большинства сайтов основным источником трафика является органический поиск. Поисковая система – это сложный алгоритм, который анализирует запрос пользователя и выдает список релевантных страниц из своей базы данных, ранжируя их по степени соответствия запросу.

Как поисковики решают, кто достоин быть в топе и как это влияет на поисковое продвижение?

Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, поисковик анализирует миллионы страниц и выдает наиболее релевантные результаты. Этот процесс можно разделить на три этапа:

1. Сканирование — это процесс, когда поисковые роботы обходят страницы вашего сайта и собирают информацию о его содержании.
2. Индексация — это процесс добавления страниц вашего сайта в поисковый индекс.
3. Ранжирование — это процесс определения порядка релевантности страниц в индексе поисковой системы в соответствии с запросами пользователей.

Все это влияет на видимость сайта в поисковых системах.

Конкуренция за первые места в поисковой выдаче

Популярные запросы приводят к огромному количеству релевантных страниц, но результаты поиска ограничены первой страницей выдачи. Пользователи редко просматривают результаты дальше первой страницы, поэтому конкуренция за первые места в выдаче очень высока.

Поисковые системы используют сотни критериев ранжирования, чтобы определить наиболее подходящие страницы. Эти критерии делятся на внутренние и внешние.

• Внутренние критерии связаны с качеством контента, техническим состоянием сайта, его структурой, скоростью загрузки, наличием ключевых слов и другими факторами.
• Внешние критерии оценивают авторитетность сайта, количество и качество внешних ссылок на него, поведение пользователей на сайте и другие факторы.

SEO: история и эволюция

SEO появилось вместе с первыми поисковыми системами. Вначале ранжирование зависело от количества ключевых слов в метатегах и контенте страницы. Однако это привело к манипуляциям и снижению качества результатов поиска.

С появлением Google и технологии PageRank важным фактором стало доверие к сайту со стороны других ресурсов. Позже поисковые системы стали использовать более сложные алгоритмы, учитывающие синтаксический и семантический анализ текста, ссылочное ранжирование, поведенческие и коммерческие факторы, техническое состояние сайта и множество других параметров.

Виды SEO-оптимизации

Существует три основных подхода к SEO-оптимизации:

1. Белое SEO: направлено на улучшение качества сайта и его соответствие требованиям поисковых систем. Использует только разрешенные методы, такие как создание качественного контента, оптимизация технических параметров сайта, улучшение юзабилити и другие.
2. Серое SEO: использует методы, которые официально не запрещены, но могут привести к санкциям при злоупотреблении. Например, покупка ссылок или переоптимизация контента ключевыми словами.
3. Черное SEO: использует запрещенные методы, такие как клоакинг (подмена контента для поисковых роботов), скрытый текст, спам ссылками и другие. Черное SEO может дать быстрый результат, но в долгосрочной перспективе приведет к санкциям и блокировке сайта.

ВАЖНО

Я и коллега из UltraCOM крайне не рекомендуем использовать что-либо кроме “белых” методов. Даже если очень хочется. Последствия будут непоправимыми.

Что дают услуги SEO-продвижения

SEO-продвижение включает внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Внутренняя оптимизация:

• Аудит сайта и анализ конкурентов
• Техническая оптимизация (скорость загрузки, мобильная адаптивность, устранение ошибок)
• Составление семантического ядра и оптимизация контента
• Улучшение юзабилити и внутренней перелинковки
• Внедрение микроразметки

Внешняя оптимизация:

• Наращивание ссылочной массы с авторитетных ресурсов
• Работа с отзывами и репутацией
• Создание контента на сторонних площадках (гостевые посты, статьи)
• Продвижение в социальных сетях

Преимущества и недостатки SEO-продвижения

Преимущества:

• Устойчивый результат: эффект от SEO-продвижения сохраняется на долгое время, даже после прекращения активных работ.
• Увеличение конверсии: SEO привлекает целевую аудиторию, которая уже заинтересована в продукте или услуге, что повышает вероятность конверсии.
• Привлечение новых клиентов: SEO помогает привлечь новых пользователей, которые ранее не знали о сайте.
• Повышение репутации бренда: SEO способствует укреплению позиций бренда в интернете.
• Экономическая эффективность: SEO является одним из самых экономически выгодных способов продвижения в долгосрочной перспективе.

Недостатки:

• Сложность прогнозирования результатов: невозможно точно предсказать, как быстро и насколько сильно SEO повлияет на позиции сайта.
• Отложенный эффект: результаты SEO становятся заметны не сразу, а через несколько месяцев.
• Сложность оценки работы SEO-специалиста: требуется время и специальные знания для оценки эффективности SEO-стратегии.

SEO – это сложный и многогранный процесс, который требует профессионального подхода и постоянного совершенствования. При правильной реализации SEO способно значительно улучшить видимость сайта в поисковых системах, привлечь целевой трафик и повысить продажи.

Если вам нужна консультация по SEO-оптимизации или другому способу продвижения, вы всегда можете обратиться в агентство - UltraCOM. Тут вам объяснят понятным языком особенности каждого инструмента и подберут только эффективный метод для реализации вашего запроса.