Виталий Васянович
Сооснователь Hashtap / Контакт: v@hashtap.com
Read 7 minutes

10 советов по созданию цепляющих заголовков для статей

Вероятно, вы тратите много времени на создание контента, который публикуете в блоге. Разумеется, что нужно создавать хороший контент, если хотите получить максимальную отдачу, но люди могут не перейти на статью, если не создадите успешный заголовок.

Заголовки блогов — это первая часть статьи в блоге, которую увидят читатели, и та часть, которая отвечает за то, чтобы заставить их щелкнуть и прочитать статью полностью. Это часто то, что люди используют, когда делятся статьями в социальных сетях, и заголовок это то, что увидят подписчики и пользователи социальных сетях.

Как заголовки блогов появляются на Facebook

Другими словами, успех статьи полностью зависит от правильного написания заголовка. Вот ряд советов, которые помогут вам создать отличные заголовки для блогов, чтобы усилить позиции по сравнению с другими статьями.


1. Изучите популярные формулы заголовков

На протяжении многих лет блогеры и маркетологи проводили исследования, чтобы увидеть, как разные типы заголовков работают по сравнению с другими, и обнаружили некоторые четкие тенденции в том, на что люди предпочитают нажимать. Вы можете извлечь пользу из работы, проделанной другими, изучив формулы, которые доказали свою эффективность.

Формула заголовка

Вот несколько примеров заголовков блогов, которые в большинстве случаев работают хорошо:

  • Числовые заголовки — любой заголовок, начинающийся с числа, представляющий статью со списком (как этот - и это сработало в этом случае, если вы читаете этот пост).
  • Начало «Как» — это простой вариант, но хороший. Если кто-то пытается придумать, как что-то сделать, заголовок, который позволяет им знать, что статья в блоге удовлетворит эту потребность, дает наиболее важный момент (но ваш статья должна соответствовать обещанию заголовка).
  • Сравнение чем-то / кем-то популярным — эти заголовки упоминают известного человека или бренда, чтобы заставить людей щелкнуть. В зависимости от того, какую знаменитость или человека вы выберете, это может добавить элемент развлечения в статью, например, Бизнес-уроки, которые я извлек, наблюдая за Канье Вест.
  • Нехватка (дефицит) — этот заголовок обещает, что читатель получит то, что есть у небольшого количества людей. Заголовки, начинающиеся с «Секрет… » или « Малоизвестные подсказки для… », «Осталось только...» играют по этому принципу.
  • Заголовок «Большие обещания» — эти заголовки убеждают читателя, что он получит много информации, если щелкнет, эта категория включает заголовки, начинающиеся с «Полное руководство по… » или с огромным большим числом в начале.

Buzzsumo также провел обширное исследование слов и фраз, которые лучше всего подходят для заголовков. Очевидно, вы не можете просто бездумно вставлять эти слова в заголовки статей, но если будете держать их в уме и искать возможности их эффективного использования, они могут помочь вам создавать продающие заголовки.

Это хороший стартовый список, но вы можете найти гораздо больше, если покопаетесь в примерах и формулах заголовков блогов. Стоит посвятить немного реального времени изучению существующих исследований и опыта других людей.


2. Обратите внимание на понравившиеся заголовки

Каждый день вы сталкиваетесь с заголовками — не только с заголовками в блогах, но и с заголовками онлайн изданий, заголовками видео на YouTube, заголовками получаемых электронных писем и т. д.

Начните активно обращать внимание на заголовки, с которыми сталкиваетесь в своей жизни, и то, как вы на них реагируете, заставит вас в течение дня регулярно думать о том, как это работает и почему. Таким образом, будете более осознано подходить к созданию заголовков для статей.

Когда просматриваете чей-то блог, листаете онлайн издание, СМИ — начните анализировать ответ на каждый заголовок, который вы видите. Подумайте, какие из них заставили вас щелкнуть, какие раздражали или обидели, а какие просто не произвели особого впечатления. По возможности записывайте вашу реакцию.


3. Практикуйтесь в написании заголовков для статей

Практикуйтесь. Чем больше вы это делаете, тем легче будет делать это хорошо, поэтому дайте себе задание регулярно писать заголовки для статей. Не только для статей в блоге, которые пишете, но и просто для практики написания заголовков (таким образом вы можете придумать несколько хороших идей для новых статей в блоге).

Посвятите этому 30 минут каждую неделю или 10 минут в день и все равно увидите разницу. Выясните, какой уровень практики вы можете внедрить в свой жизненный график, и начните делать это.


4. Используйте исследование ключевых слов

Если у вас есть блог, вы, вероятно, уже занимаетесь исследованием ключевых слов, чтобы понять, о чем думает и ищет аудитория, а также какую терминологию они используют при этом. Используйте эту информацию в заголовках блога.

Вы хотите использовать язык, который используют ваши клиенты. Это хорошо как для улучшения SEO ваших статей (помогает людям находить статьи в поиске), так и для того, чтобы они нажимали на статью, как только они ее увидят. Не пытайтесь принудительно использовать целевое ключевое слово в заголовке статьи, но если статья посвящена теме, на которую нацеливаетесь, вы должны иметь возможность включить ключевое слово естественным образом, то есть с подходящим склонением.


5. Пишите несколько заголовков для каждого статьи

Вся эта тяжелая работа стоит очень мало, если люди не щелкают, чтобы прочитать вашу статью. Это означает, что ваш заголовок имеет непропорционально большое количество энергии по сравнению с остальной частью вашей статьи.

Некоторые эксперты рекомендуют тратить столько же времени на работу над заголовками статьи, как и на сам контент. Если вы сделаете это, можете вполне обнаружить, что разница в результатах стоит дополнительно потраченного времени. По крайней мере, обязуйтесь писать несколько заголовков для каждой публикуемой статьи (в дополнение к практике написания заголовков, которой вы придерживались). Поделитесь своими заголовками с друзьями или коллегами, чтобы получить обратную связь. Это позволит выполнить сразу две задачи:

  • Будет проще выбрать лучший заголовок блога из списка для каждой статьи
  • Вы получите больше информации о том, на какие заголовки откликаются люди. Другими словами, расширите выборочный набор до того количества людей, которых сможете привлечь, чтобы просмотреть варианты заголовка и взвесить каждую статью

Вы можете обнаружить, что заголовки, которые нравятся другим, не такие, которые нравятся вам, и это ценная информация, которую нужно иметь, прежде чем нажать кнопку публикации.


6. Не продавайте слишком много

Если слышали, что кто-то использует заголовок-кликбейт, вы можете предполагать, что в большинстве случаев это раздражает. Люди ненавидят нажимать на ссылку, основанную на обещании привлекательного заголовка, только для того, чтобы разочароваться в содержании контента, после перехода по ссылке. Для сайтов, у которых есть бизнес-модель на получении прибыли от кликов, эти типы заголовков имеют определенный смысл в использовании. Но если вы имеете бизнес, которому хотите, чтобы доверяли люди – не используйте кликбейтные заголовки, это плохая идея.

Убедитесь, что заголовок блога, который вы используете, соответствует содержанию статьи. Не пишите, что контент «взорвет голову», хотя, вероятно, этого не произойдет (как бы это вообще можно было измерить?). Не говорите, что статья является «полным руководством» к тому, о чем пишете, если это короткая статья, где рассказывается только об основах данной темы.


7. Обращение к эмоциям

Заголовки блогов, вызывающие у читателя эмоции, очень сильны, особенно для вдохновляющих публикаций. CoSchedule проанализировали количество репостов, полученных разными постами, на основе их рейтинга эмоциональной маркетинговой ценности (EMV) и обнаружили, что те, кто получил наивысшие оценки, имели больше репостов, чем те, кто получил низкие оценки.

Эмоциональные заголовки статей способствуют их распространению

По возможности используйте термины, которые вызывают у читателей эмоции, такие как удивление, превосходство или восхищение. Подумайте, что хотите, чтобы читатели почувствовали, когда они нажимают на заголовок, и поработайте над тем, чтобы представить это в статье, а также в заголовке опишите, что им стоит ожидать.


8. Будьте конкретны

Возможно, некоторая расплывчатость может заинтересовать людей или придать заголовку блога более широкую привлекательность, но чаще всего люди просто прочитают заголовок без интереса. Определенный заголовок статьи сообщает им, на какие вопросы вы отвечаете, и информацию, которую предоставляете. Пользователь узнает, нужна ли ему эта информация, и только потом сможет принять обоснованное решение: нажимать или нет.

Данные HubSpot подтверждают это. При тестировании более 3 миллионов заголовков они заметили, что заголовки, которые дают людям больше информации о типе формата контента, (например, добавление слов Интервью или Шаблон в заголовок), работают на 38% лучше, чем те, которые этого не добавляют эту информацию.


9. Проведите A / B-тестирование

Вы можете провести много исследований заголовков о том, что в целом работает хорошо (и это полезно знать!), Но в конечном итоге выясните, что работает для целевой аудитории. Для этого нужно провести A / B-тестирование. Хотя каждая статья, которую публикуете, дает некоторые данные о том, какие заголовки работают, вы можете получить более подробную информацию, сопоставив два заголовка друг с другом.

Каждый раз, когда мозговой штурм заголовка приводит к двум сильным вариантам, настройте A / B-тест и посмотрите, что произойдет. Вы можете лишь догадываться о том, как работает заголовок «статьи-победителя», но на самом деле результат покажет только тестирование. Может быть, аудитория лучше реагирует на заголовки с отрицательными формулировками, чем на положительные, или, может быть, им больше нравятся заголовки с практическими рекомендациями.

Чем больше данных соберете в ходе тестирования, тем больше узнаете о том, как получить эти клики в будущих заголовках, которые вы пишете.


10. Напишите заголовки блогов для ВАШЕЙ аудитории

Вам не нужно, чтобы все в Интернете любили названия статей, которые создаете, но вам нужно, чтобы они нравились ЦА. Общие знания о передовых методах написания заголовков статей полезно иметь в начале пути, но чем дольше вы публикуете и анализируете, что работает для аудитории, тем больше стратегии заголовков для статей должны основываться на личных данных, т.е опыте работы.

Вы создаете заголовки не для себя или не для того, чтобы показаться умным другим маркетологам или даже вашему начальнику. На заголовки должны реагировать только те люди, которые читают ваши статьи. Всегда помните об этом, решая, какие стратегии вам подходят.


Вывод

Когда у вас есть бизнес-блог, может казаться, что каждый день узнаете больше о работе, которую должны выполнить для достижения результатов. Да, чтобы сделать каждую статью в блоге успешной – необходимо тратить больше времени на создание заголовков. Если хотите, чтобы другая работа, которую делаете, окупилась, создание привлекательных заголовков для блога – это важный шаг.

А какие стратегии по созданию заголовков используете вы? Напишите в комментариях.

38 views
Add
More
Сооснователь Hashtap / Контакт: v@hashtap.com
Follow