Татьяна Таганова
Разрабатываю digital- и контент-маркетинговые стратегии для бизнеса.
Read 4 minutes

LSI-копирайтинг — маркетинговая уловка или реальный инструмент?

Время на чтение – 6 минут

Подробно разбираем, что такое LSI-копирайтинг, зачем и кому нужен, почему LSI тексты нравятся и поисковым роботам для продвижения сайтов, и живым читателям, ищущим в сети информацию.

Что такое LSI

Методика Latent Semantic Indexing – это скрытое семантическое индексирование. Следуя этой системе, любой поисковик оценивает текстовый контент сразу по нескольким параметрам, а не только по наличию ключевых слов, как прежде в SEO-текстах.

Важно! SEO в целом и seo/LSI тексты – это разные определения. SEO – это комплекс действий для продвижения сайта в интернет, а seo- или LSI-текст – это один из инструментов этого продвижения.

В отличие от seo-текстов, в LSI, кроме ключей, большую важность имеет сочетание сразу нескольких параметров:

  • Контекст
  • Релевантность
  • Поведенческие факторы
  • Структура документа

Ещё по требованиям LSI текст пишется понятным для целевой аудитории языком, остаётся логичным, интересным от начала и до конца, читается легко и приятно, отвечает на вопрос пользователя.

Приведем пример, наглядно объясняющий всю суть LSI текстов.

Запрос 1: замок.

Поисковая выдача (без контекста): строение, устройство, фильм.

Запрос 2: навесной замок.

Поисковая выдача: как выбрать навесной замок.

Запрос 3: замок смотреть онлайн.

Поисковая выдача: фильм Замок 1994 смотреть в хорошем качестве.

По логике поисковика на запрос «замок» можно дать минимум три варианта ответа. И в данном случае слово «замок» – это основной ключевой запрос. Всё, что поясняет, какой именно замок имеет в виду пользователь, – и есть суть методики LSI.

Вот так может выглядеть LSI текст до вёрстки

Использованы основные ключевые слова и их варианты вхождений, а также дополнительные слова и фразы:

  • Словосочетания по тематике;
  • Синонимы запросов;
  • Сленговые термины;
  • Общеупотребительные разговорные наименования;
  • Ассоциативные понятия.

И да, на сайте после публикации статьи никакой разметки не будет, эта информация нужна только копирайтеру и seo-оптимизатору для понимания друг друга и того, что условия технического задания соблюдены. К слову, единых требований к оформлению текстов тоже не существует, у каждого автора свой стиль: и в написании, и в выделении ключевых или дополнительных слов.

Преимущества и польза LSI копирайтинга

Скрытое семантическое индексирование – это не эксклюзивная методика и не панацея, но в качестве одного из инструментов продвижения является очень, очень эффективным способом поднять позиции по требуемым запросам.

Сайт и предприятие, с ним связанное, получает немало конкурентных преимуществ:

  • Страницы показываются в ответ на запросы заинтересованных пользователей – точный охват целевой аудитории;
  • Возможность закрепиться в ТОП выдачи за счёт лучшего ранжирования (больше трафика);
  • Повышение позиций внутри конкурентной ниши по высокочастотным запросам;
  • Высокая заинтересованность посетителей сайта;
  • Улучшение поведенческих факторов (низкий процент отказа);
  • Повышение доверия пользователей, укрепление репутации сайта.

Единственный минус LSI текстов – они стоят дороже, чем обычные, предлагаемые на биржах фрилансеров по скромным ценам.

Заказывать LSI копирайтинг у новичков или у тех, кто предлагает наименьшую стоимость своей работы, не стоит. У перечисленных преимуществ стратегическая важность, и выбор экономии на текущих расходах против долгосрочных целей, может привести сайт к попаданию под санкции – за переспам, переоптимизацию и т.д.

Как составить ТЗ для автора

Количество сайтов, интернет-магазинов, блогов, информационных веб-ресурсов в сети огромно. Часть из них – ваши конкуренты, и некоторые пока более успешны в продвижении, находясь в результатах выдачи на первой странице. Попасть в ТОП выдачи им помогли профессионалы в SEO, а немалую роль в продвижении сыграли LSI тексты.

Это означает, что поисковые системы хорошо восприняли статьи, размещенные на тематических страницах сайтов ваших конкурентов. Технически это означает следующий минимум:

  • Правильно рассчитано число вхождений на каждую страницу;
  • Нет переспама;
  • Употреблено достаточное количество дополнительных слов;
  • Тексты соответствуют заголовкам страниц и отвечают на вопросы пользователя.

Можно ли с помощью современных инструментов продвижения проанализировать текущее состояние конкурентов, определить их сильные места и сделать так же, но лучше?

Да.

Именно в этом и заключается суть конкурентной борьбы, а для цивилизованного её ведения существует много полезных инструментов: для копирайтера, маркетолога, оптимизатора.

Наиболее популярны текстовые анализаторы, парсеры и всё, что помогает проверить позиции сайта в поисковых системах, собрать семантику, сгруппировать ключевые слова (кластеризация запросов).

Текстовые анализаторы – платные и бесплатные – помогают оптимизаторам проверять ссылки конкурентов по ключевым словам, вычислять безопасные значения вхождений и автоматически генерировать ТЗ копирайтерам в больших объемах.

К сожалению, человеку конкурировать с машинной обработкой запросов нереально и в этой гонке за лучшим результатом поисковой выдачи принудительно эволюционировать обязаны все:

  • Копирайтеры пишут всё лучше;
  • Оптимизаторы становятся более изобретательными;
  • Разработчики инструментов продвижения всё лучше понимают клиента и копирайтера;
  • Программное обеспечение меняется так, чтобы отвечать общим потребностям.

Это прекрасно!

Все, кто мечтает попасть в ТОП выдачи и надолго закрепиться в верхних позициях, просто обязаны постоянно быть лучше самих себя и, конечно, конкурентов.

Но так было не всегда.

Заключение и немного истории – как и почему появился LSI копирайтинг

Методика скрытого семантического индексирования буквально спасла пользователей всемирной сети от бесконечного потока низкопробного текстового контента. Компания Google в феврале 2011 года выпустила алгоритм Panda, и тогда мир копирайтинга изменился навсегда и безвозвратно. Главной целью запуска алгоритма становится снижение рейтинга страниц с низкопробным контентом и возвращение сайтов с качественными текстами на верхние позиции выдачи.

Запуск алгоритма Panda окончательно закрыл все вопросы о качестве контента, об авторском праве на публикации и рейтинге сайтов, публиковавших неоригинальные тексты. Позиции веб-ресурсов с некачественными текстами падали, попадая под санкции, сайты исключались из поисковой выдачи.

Слава богу, такой контент канул в лету

В то же время страницы с релевантным, качественным контентом оценивались поисковыми фильтрами довольно высоко, и к апрелю 2011 года первая волна «сноса» веб-ресурсов из ТОПа завершилась. Так алгоритм ранжирования Panda сделал одинаково «хорошо» и сайтам, и читателям, и копирайтерам.

От низкопробных seo-текстов в сети отказались, на смену им пришел LSI-копирайтинг, благополучно здравствующий и по сей день.

Хотите классные и эффективные тексты любой тематики? Напишите нам в Фейсбук

Автор: Светлана Котова

4 views
Add
More
Разрабатываю digital- и контент-маркетинговые стратегии для бизнеса.
Follow