Парадокс выученной беспомощности и взаимосвязь успеха с внешностью женщины

В 1990 году в Америке вышла книга Наоми Вульф "Миф о красоте", в которой были затронуты острые вопросы, касающиеся фем. повестки. В России впервые была издана в 2013 году "Альпина Нон-фикшен".

Несмотря на то, что книга подвергалась критике, она негласно считается одной из самых лучших, которые затрагивают фем.повестку, на равне с "Хорошие девочки отправляются на небеса, а плохие куда захотят" Уте Эрхардт.

Те вопросы, которые Вульф затрагивала в 1990 году, являются актуальными и по сей день. Мы не замечаем как на нас через рекламу влияет миф о красоте. При просмотре рекламных роликов невольно возникает мысль, что женщине обязательно нужна вон та сковородка с антипригарным покрытием, вон тот фартук и майонез Махеев, потому что он сделает её стряпню более вкусной для призрачного мужа. В результатах своего исследования, представленного в статье «Гендерные стереотипы в телевизионной рекламе», Шаповалова пишет о том, что при создании гендерных образов в рекламе широко используются традиционные гендерные стереотипы: стереотипы мускулинности и феминности; стереотипы «о главном и естественном предназначении мужчины и женщин»; стереотипы о разделении домашнего труда и тд. [1] Постоянно транслируемые образы в рекламных роликах, где женщинам основном придаются качества: зависимость, заботливость, пассивность.

Женщинам в рекламе отводится семейная сфера, ей предписывается быть заботливой матерью, домохозяйкой, любящей женой, заботиться обо всех членах семьи.

Противоположностью образа домохозяйки в рекламе появляется иной образ женщины, а точнее отдельной части женского тела, которая отождествляется с женской сексуальностью. «Женская сексуальность, женское тело, часто используется в рекламы как средство привлечения внимания, в качестве украшения, обещания для мужчины, что в случае покупки того или иного продукта, он получит желаемую женщину. Нередко женское тело в рекламе приравнивается к рекламируемому продукту, что является ярким проявлением сексизма.» [1] Если вам кажется что подобного вы не видели, то вы ошибаетесь: красивая девушка на фоне новостройки, на плакате рекламы нового ЖК; женские губы, накрашенными красной помадой с мороженным и тд.

Реклама диктует нам, как мы должны выглядеть, чтобы нас «хотели»: пышногрудыми, с узкой талией и длинными стройными прямыми ногами, при этом с большими красными губами. Женщина должна быть одновременно и сексуальна и скромна, спокойна, покорна, уметь готовить борщ.

Согласно исследованию ВЦИОМ 2020 года о влиянии внешнего вида на успех человека в современной России, женщины (67%) более склонны, чем мужчины (55%), считать, что внешний вид определяет их успешность в жизни. Также женщины отмечают, что внешность является существенным ресурсом в карьере. Внешность является маркером успеха, который позволяет говорить о том, что если женщина внешне привлекательна, то значит она успешна.

Лесин в своём исследовании пишет о том, что девушки воспринимают привлекательный внешний вид, как социально и личностно одобряемое качество. [2]

Привычные нам женские роли, которые мы видим на экранах или же на рекламных плакатах, учат женщин беспомощности в исконно «мужских» бытовых вопросах, касающихся машины, ремонта и тд. Несмотря на то, что именно женщина предстаёт тем, кто создаёт уют в доме (уборка, готовка), добытчиком и главным «благодетелем» остаётся всё же мужчина. Выученная беспомощность женщины в финансовом и некотором бытовом плане идёт в разрез с действительностью и является своего рода парадоксальной.

Типичная будничная нагрузка женщины - это приготовить завтрак, убрать за всеми, собрать и отвезти детей в школу, пойти на работу, вернуться после 8 часового рабочего дня, забрать детей из школы, приготовить ужин, выучить с детьми уроки, убраться. Это не говоря уже о том, что выходные для женщины иногда становятся днями стирки и глажки, а порой и превращаются в генеральную уборку. При этом благодетель приходя домой падает на диван от усталости после 8 часового дня.

Указанный парадокс идёт из детства. Социологами было выявлено, что у мальчиков раньше появляются собственные карманные деньги, однако зарабатывать в среднем они начинают позже девочек.

Эта же группа социологов в 2018 году провела социологическое исследование молодёжи «События детства поколения Z», которое показало, что девушки начинают заниматься в кружках, секция, клубах раньше, чем юноши, примерно на год. Девушки в 6,9 лет в среднем, а юноши в 7,9 лет в среднем. Несмотря на то, что в среднем девушки раньше начинают пользоваться личными телефонами, делать фотографии с друзьями, а мальчики менее интенсивно накапливают личный опыт, всё же именно у мальчиков раньше появляются грамоты, персональные компьютеры, и они раньше осваивают компьютерные игры. [2]

Раньше девочки достаточно поздно начинали свою социализацию вне семьи и больше проводили времени дома, были распространены в советское время настольные книги для девочек, где описывались «лайфхаки» по уборке, стирке, глажке, описывались рецепты и и так далее. Несмотря на то, что тенденция меняется, и девочки всё раньше начинают проводить досуг в каких-либо группах вне дома, у поколения Z сохраняется ещё разница, к примеру, в том, что мальчики раньше (11,1 лет в среднем) начинают ходить в кино без родителей нежели девочки (12,6).

В детстве девочкам говорят, что всегда нужно быть с кем-то, кто-то должен быть рядом, кто их защитит или решит за них, что им нужно делать. А когда девочка подрастает, то уже посредством рекламы транслируется образ красавицы, которая успевает всё: и заниматься хозяйством, и растратить детей, и зарабатывать деньги, чтобы не сидеть на шее у своего мужа, которая всегда будет «по-женски» умной.

В действительности это же приводит к тому, что женщины постоянно сидят на диетах, в погоне за идеальной внешностью, чтобы между ногами был просвет, так желаемый многими, убиваются на работе, забирая работу на выходные, чтобы быть исполнительными и удобными, при этом не получая заслуженных премий. Всё это выливается в то, что женщины чаще мужчин страдают расстройствами пищевого поведения и депрессией. Образ идеальной женщины, который мы видим на экранах телевизоров или своих смартфонов, не просто искажает восприятие женщин самих себя, но и губит целые поколения. Это именно то, с чем борются современные феминистки, говоря о сексизме в рекламе, то что так пагубно влияет на женщин и не даёт им реализовывать свой потенциал.

Немым остаётся вопрос - когда этому придёт конец? Ответ на вопрос «чему?» у каждого свой.

При подготовке настоящей статьи были использованы следующие научные труды:

1. Гендерные стереотипы в телевизионной рекламе / Шаповалова Е.Б.

2. Ценность внешней привлекательности молодых женщин / Лесин А.М.

3. Гендерная социализация начала XXI века через событийность детства / Майоровой-Щеглова С.Н., Колосовая Е.А.