Оформление паблика артиста ВК своими кривыми руками

Типичная ситуация из моей лички: бриф, клиент - артист, запрос на таргет. Час мучительных объяснений, что паблик - говно, оформление - говно, всё вокруг - говно, а на переделывание нужно время и тщательное обдумывание всех процессов, иначе таргет будет слит впустую на криво оформленное сообщество. Тотальное недоумение со стороны менеджера клиента, обида, уход к другому подрядчику. Хуевый таргет, слитые деньги, депрессия. Ипотека, жена ушла к соседу-слесарю со словами: "Да пошел ты нахуй со своими говнарями, мамкин музыкальный бизнесмен!", группа разорвала контракт. Грустный менеджер идет админить музыкальный паблик за полторы шаурмы в квартал, где и понимает, что всего этого можно было бы избежать, всего лишь нормально оформив сообщество. Это всё, естественно, шутка, но она настолько близка к правде, что иногда хочется плакать, утирая слезы мерчем Лизера. Это мы сейчас тут с вами и разберем.

Почему это важно?

Оформление сообщества - лицо артиста в соцсетях. Вы же следите за своим лицом, чтобы выглядеть прилично на людях(я не про тебя, мамкин сыч с гитарой, я про девочек-сммщиц с Ворнера, которые меня читают)? Так и за визуальной частью паблика необходим контроль, ведь именно это слушатель видит в первую очередь, когда попадает в ваш паблик, послушав один трек на "Новом рэпе". А дальше всё зависит от того, насколько качественно у вас получится его этим визуалом удержать. Для этого соцсети предоставляют массу инструментов. Конкретно в этом материале мы рассмотрим оформление странички ВКонтакте, потому что большинству из вас на Фейсбуке делать нечего, ведь ЦА русского рэпа - русские рэперы, а рашн коммьюнити на фейсбуке инертное. Кроме Backstage Bitches. Они крутые.

Как оформить самому?

Для того, чтобы оформить паблос ВКонтакте, нужно всего лишь три параметра: минимальные навыки работы с фотошопом, чувство вкуса (здесь всегда проблема) и пару часов свободного времени, которые вы потратите на изучение фишек отечественной соцсети. Не лишним будет также поузнавать у знакомых обо всяких параметрах типа принципов ранжирования, правилах работы с закрепом и т.д. Не могу же я вам вообще всё просто так рассказать, иначе на какие гроши я заправлю яхту для следующей тусы с негритянскими проститутками?

Но можно даже без фотошопа. Это совершенный ультимейт скилл для самых бесполезных распиздяев:

• https://www.canva.com (при клике по ссылке откроется статья от самих создателей сервиса об оформлении паблика)
• https://spark.adobe.com
• https://crello.com

Даже не нужно гуглить размеры баннеров. Всё сделали за вас. Вот бы так со всем, а вам бы просто капало бабло, да?

Во-первых, устанавливаем красивую аватарку и обложку. На обложке чаще всего размещается название группы, лого, информация о последних актуальных событиях: релизах, концертах, обновах в мерче и прочее. Обложка должна быть оптимизирована под мобильные устройства. Не забываем, что есть возможность загрузки динамической обложки: небольшого видеоряда или слайд-шоу из фото, которые будут отображаться вместо обложки в приложении ВК на мобиле. Толку мне с мобилы? - спросите вы. А ребята из Mediascope ответят, что доля mobile-only юзеров для ВК - почти 40%. Ещё столько же юзают и то, и другое. Выводы делаем сами.

В Кнопку действия вписываем свой сайт. Зачем сайт провинциальному рэперу, из которых состоит 99,9% твоей аудитории, чувак? - снова спросите вы. Я соглашусь и посоветую band.link или любой другой сервис, в котором можно агрегировать максимум актуальной информации по артисту для удобства слушателя. Не забываем про тонну статистики, которую оттуда можно достать. Однако, возможность сбора аудитории через пиксель для дальнейшего ретаргетинга - платная фишка. А так как мы по классике режем косты на всём, что не выглядит, как новая гитара или поход в бар, то есть бич-вариант: вордпресс, темплейты в свободном доступе, из которых можно напилить что-то сносное. Ключевым моментом здесь станет, конечно же, установка пикселя ретаргета ВК, который и будет работать с базой. Что говорит сам ВК на этот счет:

Пиксель позволяет отслеживать всех посетителей со страницы сайта, на которой он установлен: как только человек заходит на страницу, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает. С помощью пикселя вы сможете показывать рекламу пользователям ВКонтакте, которые заходили на ваш сайт или в мобильное приложение и совершили там определенные действия.

Настройка ретаргетинга по пикселю делится на две части: сначала вы настраиваете пиксель, затем аудиторию, куда он будет собирать пользователей.

Не забудьте добавить в описание небольшой пресс-релиз, если это уместно. Главное, чтобы он не уходил в подкат, т.е. под кнопку "Показать полностью". Хаски вот было неуместно, как и всё остальное оформление паблика. Нууууу хз. В целом,

если ты тоже суперконцептуальный постметаироничный оппозиционный художник, то может и страничка ВК совсем не нужна?

В таком подходе есть и плюс: все возможные клетки не засраны кучей бесполезной инфы, у слушателя не пестрит в глазах от обилия предложений всего-всего, связанного с артистом, будто зашел на сайт Темниковой. Который, в целом, тоже имеет место быть и очень даже крут, но вот эта вот ужасная бегущая строка сверху - это какой-то уникальный пиздец, мне кажется, что я такую же видел, когда в Москве на Белорусском беляшами отравился.

Но такой подход к оформлению сообщества, как вы видите на скрине выше, работает преимущественно с артистами крупного масштаба, когда тебе уже не нужно буквально запихивать свою музыку в глотку слушателю и бомбить музлом со всех сторон. До этого момента выдавать слушателю максимум инфы - хороший тон и фундамент для дальнейших взаимоотношений.

Для постов можно придумать интересный шаблон, связанный с оформлением. Хотя в целом такой подход свойственен больше сообществам бизнеса. Вот что у вас точно должно быть, так это здравый контент-план, в котором минимум на ближайший месяц будут расписаны все ваши публикации, от фотошотов со студии до анонсов концертов. Ведите туровые блоги, делайте апдейты по процессу сонграйтинга, делитесь кусочками нового материала. Пилите интерактивы в сообществах - слушателям нравится, когда их замечают не только перед выпуском альбома\мерча\концерта. Такие дела.

В закрепленную запись помещается последний актуальный инфоповод, в ссылки - другие наиболее важные для вашего продвижения соцсети, типа Инстаграма или бэндкампа, если вы андеграундный металхэд. В раздел Контакты - ссылку на менеджера, ну или хотя бы аккаунт мамы.

Не забываем про плейлисты и музыкальные подборки внутри вашего сообщества. Во-первых, это удобно. Во-вторых, визуально выглядит гораздо приятнее, чем просто сваленные в кучу аудио. Есть ещё понятие "Карточка артиста", но для этого вы ещё слишком маленькие. Спросите об этом у своего агрегатора.

Когда готовитесь к релизу, не забывайте разогревать аудиторию. Это могут быть интересные посты с обратным отсчетом (можно обыграть в фотосете или добавить интерактив), сторис, прямые трансляции, рассылки. О последнем стоит поговорить отдельно.

Виджеты. Это одновременно и эффективный, и слишком переоцененный инструмент. Виджеты могут быть абсолютно различных типов и для различных нужд: от простого текстового призыва подписаться до полноценного функционала покупки билетов. С виджетами надо работать аккуратно, так как это самый главный блок сообщества, и если он появляется, то его присутствие должно быть оправдано для слушателя. Виджет перетягивает всё внимание на себя (но если пользователь заходит с мобилки, то тут первенство отходит динамической обложке).

Заходим в Управление ---> Приложения и наслаждаемся обилием вариаций. Здесь и пожертвования, и продажа билетов, и просто графические плашки. Короче, для любых раскладов. Мелкие артисты всю эту штуку не используют просто из-за того, что кнопка "Приложения" расположена аж 11ой в списке функционала. Представляете, сколько всего нужно переклацать до этого? Просто мрак какой-то, непосильная задача, для которой лучше нанять менеджера. А так как денег на менеджера нету, то и виджет ну никак не сделать самому.

Небольшой чек-лист, не учитывающий описанное выше:

• Заменить уникальный адрес странички ВК. Вроде как влияет на SEO, но даже без этого "club65253748" в адресе выглядит так, как будто вам было лень две кнопки клацнуть.
• Включить возможность принимать сообщения в сообществе. Вдруг тебя уже позвал играть на корпоративе любимый ресторан с мясными изделиями около Белорусского вокзала? Заходим в Управление -> вкладка Сообщения и выбираем включить. Для артистов с тонкой душевной организацией или тех кому влом читать, что там думает быдло об их хитах, предусмотрена функция автоответа, используя которую вы можете популярно объяснить поклоннику, что вам на него похуй вы заняты и ответите позже. Однако, мы советуем не быть говнюками и поддерживать контакт с аудиторией.
• Заполнить статус - хотя бы почта, ну или дату будущую (выход альбома/сингла или дата концерта)
• Заполнить блок с ссылками: utm-метки + vk.cc + призывы. Там можно и нужно размещать ссылки на альбомы в BOOM, Apple Music и прочее. Можно добавить ссылки на другие соцсети или встречи концертов.
• Изображения в постах должны полностью заполнять пространство. Идеальная начальная ширина от 700 пикселей и выше. Не надо лепить одну вертикальную фотку.

Если планируете продавать мерч через свой паблик - для вас есть раздел "Товары". Добавляйте туда всё, что хотите продавать физически, укажите цену. Некоторые добавляют туда свои релизы и треки, я хз, зачем, если честно:

Можно также поработать с новым меню. Чтобы создать красивые иконки для меню, используйте бесплатный сервис VKmenu или SMMBullet:

ФОТОАЛЬБОМ

С блоком "Фотоальбомы" тоже надо работать. Выгружать фоточки с последних концертов, фотосесиий, ну или бэкстейджи.

Еще можно создать фотоальбом, который будет открыт для фанатов, чтобы они туда загружали разное свое дерьмо - шаржи, картины, арты. Ну или скреативить и запилить нечто подобное:

Должны присутствовать:

• Обложка с названием альбома (мерч, концерт N, фотосессия для ….. )
• Краткое описание фотоальбома + призыв к действию
• В описании к фотографии нет вкладки “Читать полностью”

Можно добавить обсуждения. Но нужно ли? Точно ли вы хотите узнать, что юзеры думают про ваш новый трек?)
Шучу, конечно добавляйте. Если обсуждать нечего, можно выкладывать тексты песен, чтобы все понимали, чего ты там под бит бормочешь. А может всё-таки для текстов юзать Genius? Можно спорить о том, что не стоит уводить трафик в другую соцсеть, но мне кажется, что функционал ВК не очень подходит для выкладки текстов.

И тут на помощь приходят статьи ВК - ещё один инструмент, который позволит артисту глубже провзаимодействовать со слушателем, еще и описав свою музыку словами.

Можно просто выложить тексты, оформив их красиво в редакторе, а можно сделать подробные разборы, раскрыть отсылки, рассказать историю. И это не менее важно для слушателя, ведь это вовлекает его в полноценную историю вокруг вашей группы.

Если вы встретили на своем пути обилие преград, связанных с функционалом сообщества, если одно слово "виджет" вызывает у вас приступ необъяснимой паники - обращайтесь. Сделаем всё за вас, наши цены самые высокие на рынке, сроки самые неопределенные, а результат неприятно удивит даже невротика-эпилептика с биполяркой. Зато картиночки будут красиво расставлены по всему паблику.

Вы от меня ещё не устали? Поразительно. Ну тогда подпишитесь на Твиттер, и всё у вас в жизни будет хорошо. А подписка на ВКонтакте дарит ещё и душевное спокойствие и финансовую стабильность (мне). Ну и не забываем, что всё-таки основная площадка проекта - в Телеграм. Только там мы публикуем качественные статьи.