Креативчики, Big Brand Names и стратегия: разбираем новый альбом Эда Ширана

Буквально неделю назад вышел четвертый студийник британского исполнителя, обладателя Грэмми, мультиплатинового музыканта, который покоряет сердца маленьких девочек своим "голубоглазым соулом" - Ed Sheeran. Если вы скажете, что не слышали его Shape of You, я скажу, что вы живете в глухой деревушке около Эчмиадзина (в такой сейчас живу я). Пластинка с названием No.6 Collaborations Project вышла 12 июня, а треки из него уже вовсю мелькают в топ-20 Apple Music.

‎No.6 Collaborations Project by Ed Sheeran on Apple Music

‎Album · 2019 · 15 Songs. Available with an Apple Music subscription. Try it free.music.apple.com

Новый альбом получился достаточно интересным и в плане музыки, и в плане самих КОЛЛАБОРЕЙШНС: чего только стоят ребята вроде Bruno Mars, Eminem, 50 и прочих. Ну и без Карди Би не обошлось, как это сейчас водится. В общем, составчик подобрался звездный.

В профессиональном плане старина Эд интересует нас в том смысле, насколько тернист его творческий путь: долгое время он обивал пороги разных лейблов, однако получал отказы в духе: "Here's a ginger kid who raps with a guitar. That's not good a start". В конце концов, над ирландцем сжалились на лейбле Asylum Records, который являлся подразделением Atlantic Records, позже слившись с Elektra Records, который, в свою очередь, принадлежит материнской компании Warner Music, которая.... ох уж эти корпоративистские структуры, как в них не запутаться обычному музыканту?

Мне всегда казались привлекательными рекламные кампании, которые делала команда Ширана. Для Divide это были многочисленные коллаборации с блогерами, караоке-платформой Smule, фильтр для Snapchat, тщательно подобранный визуал для каждой песни в отдельности, задизайненный под общую стилистику альбома. Линейка кетчупа от Heinz 'Edchup' - вообще мой личный фаворит. Согласен, для среднестатистического русского музыканта такое промо - за гранью реальности, но суть тут как раз в комплексном подходе: закрыть как можно больше ячеек, зафиксироваться в сознании ЦА через максимальное количество каналов взаимодействия и не брезговать никакими доступными ресурсами.

Вернемся к №6 Collaborations Project. В отличие от Divide, в котором промо-фишки достигли своего апогея в качестве региональных стратегий продвижения (В России, например, запускали хэштег #RussiaLovesEd, по которому фаны делились самодельными артворками; в Японии - танцующие котики в Инстаграме), №6 Collaborations более сдержан в плане интересных пиар-решений. Однако, это не мешает нам поглубже покопаться в сути инструментов его продвижения: например, давайте заглянем в рассылки.

Касаемо e-mail рассылок у Эди всё прекрасно: четкое позиционирование, мощный УТП, несложные словесные конструкции и максимальная степень вовлеченности. Именно такими должны быть ваши е-мейлы, когда вы рассылаете их по своему скудному мейл-листу из родственников и фейков:

Такие небольшие месседжи в преддверии релиза помогут разбудить ядро вашей аудитории гораздо лучше, нежели огромные полотна с сотнями ссылок и подробным описанием регалий. Если ограничиться подобным - от вашей рассылки не отпишутся (хотя бы первые 10 писем). По сути, это работает, как pitch для блогеров, которые мы разбирали с вами в прошлых постах. Разница лишь в том, что в данном случае степень вовлеченности должна быть выше: вы знаете свою аудиторию, знаете ее предпочтения и пожелания, увлечения и особенности. Ширан дает максимально простой и понятный месседж, который способен усвоить даже школьник.

Ещё одна круто работающая стратегия: одна песня - один клип. Да, в большинстве случаев это означает комплексное продвижение под каждый отдельный трек, целую кучу работы для узкопрофильных спецов вроде видеомонтажеров и сценаристов. По сути, такой подход к выпуску релиза заставляет фанов поочередно влюбляться в песни и точно уже пойти и купить наконец альбомчик, мерч и билет на концерт после выхода релиза.

Ed Sheeran & Justin Bieber - I Don't Care [Official Video]03:43

Видео выше уже набрало почти 200 миллионов просмотров и побывало в топ-20 Apple Music. На родине музыканта, в Великобритании, песня возглавляла сингловый чарт, залетев попутно в тренды Ютуба. По словам менеджера Ширана, Стюарта Кэмпа, промо к этому альбому особого и не было при непосредственном участии Эда из-за турне - они решили оставить все эти штуки на четырехмесячный заезд к следующему релизу. Который, кстати, будет нескоро, так как Ширан снова возьмет творческую паузу после того, как выпустит немножко песен и для тех, с кем нафитовал. Да-да, примерно так это и работает: иначе в чем выгода фитовать?

Ed Sheeran - BLOW (with Chris Stapleton & Bruno Mars) [Official Video]03:32

Отдельно стоит глянуть на продюсерский состав релиза. Для тех, кто шарит, одно упоминание Макса Мартина должно стать сигналом к немедленному прослушиванию. А кто не шарит - вы точно знаете, на какой канал подписались?

Вообще, легендарный шведский сонграйтенх - основа любого поп-релиза. Потому что где Мартин - там и Shellback, ну и ещё несколько именитых британцев подтянулось.

В целом, альбом получился качественным и интересным. Если вдруг захочется подробнее прочесть про промо предыдущего - можно сделать это здесь. Если у вас есть крутая история о том, как вы продвигали собственный релиз, и это не просто таргет+посев+два концерта в столицах - пишите свою историю нам на https://tglink.ru/rusky_producer.

Слушайте хорошую музыку, любите маму и подписывайтесь на канал. Что ещё нужно для хорошей жизни? Согласен, подписаться на Твиттер.