Мечта или Цель: что ищет молодежь и почему? (Часть 1)

Современное поколение частенько ругают, что оно не задумывается о вечном. О смысле жизни, к примеру. Но это не совсем так. Просто насаждаемая культура потребления незаметно подмахнула понятие мечты на понятие цели.

Эксперимент от "голых" слов

Чтобы не быть голословным, провел эксперимент. Сравнил популярность запросов о целях и мечтах. Результаты полностью подтвердили мое предположение о хитрой подмене.

Для аудита выбрал банальные ключевые фразы "как достичь цели", "how to achieve goals" и идейно противоположные им "как исполнить мечту" и "how to make dream come true".

Вся серия скриншотов идеально подходит для шуток типа "картина Репина "Приплыли". Только почему-то смеяться совсем не хочется. Пускай PPC-специалисты и SEO-шники справедливо будут придираться к формулировке запросов, но показатели новых вариантов, думаю, не поменяются.

Тема достигательства особенно популярна в развивающихся странах. В том числе в России. Поэтому для дальнейшего исследования выбрал Яндекс.Wordstat.

Среднемесячный показ запросов о целях превышает "мечтательные поиски" более, чем в 5 раз!

Почему так: мое мнение

Согласно свежему исследованию "Kantar TNS", самая большая интернет-аудитория - молодежь в возрасте 15-34 года. А относительно недавний аудит "Сбербанка" и "Validata" тихонько напоминает, что общие психологические особенности этих поколений - трудности с восприятием абстракций и потребность в "быстрой" награде. Вторую легко сравнить с выступлением надрессированных животных в цирке: напрягся - получил "кэтю".

Так и действует подмена мечты на цели. Мечта - понятие менее конкретное, чем цель. Первую нельзя положить в карман и потратить. А вторую - после определенных усилий, конечно же, - можно пощупать, лизнуть и употребить.

То есть награда наступает значительно быстрее. Да она вообще наступает, в отличие от мечты. Ведь Мечта - это больше про Путь, нежели про конечный пункт путешествия.

Ее не сформируешь по SMART и не загонишь в рамки. Но разве не мечта заставляла Вас в детстве подсознательно недолюбливать ночи? Кстати, а какая цель была у Вас в то славное время? Ой! И правда, а цели-то и не было. Но была Мечта!

P. S. Даже в наши digital'изированные времена традиция спрашивать детей "кем ты мечтаешь стать, когда вырастешь?" по-прежнему жива... Это так, для контрольной проверки, что важнее: иметь или быть.