Oleg Kemaev
Визуальное мышление и сферы его применения
Что такое визуальное мышление и где его можно использовать — отрывок из книги "Визуальная упаковка смыслов: как захватить внимание и донести идеи в современном визуальном мире"
В книге мы будем изучать и осваивать приёмы визуального мышления. Поэтому стоит определиться, что мы будем понимать под визуальным мышлением в рамках этой книги
О мышлении много написано и сказано, но так и нет однозначного ответа, что же такое мышление. Мне близка следующая теория. Мы воспринимаем мир не напрямую, а через построение моделей восприятия. Например, информация о реальном мире поступает в мозг через наши органы чувств. И мозг на базе этой информации строит модель реального мира. Модель мышления можно представить в виде некоторой призмы, через которую мы воспринимаем реальность.
Кроме реального мира существует и абстрактный мир. К абстрактному миру можно отнести науку, теории управления и экономики, всё то, что нельзя увидеть и пощупать. И чтобы работать с абстрактным миром мы также создаём модели. Например, в управлении — модель SWOT-анализа, в экономике — модель спроса и предложения. В теории решения изобретательских задач (ТРИЗ) есть куча моделей для разных случаев и задач.
Для описания моделей мышления можно использовать слово из английского языка — mindset. Сегодня часто используется это понятие, когда говорят, что человека нужно чему-то обучить. Как бы загрузить новый mindset в голову, т.е. предустановить новую модель мышления. И получается, чем больше моделей мышления мы себе установили и можем использовать, тем мы круче в быстро меняющемся мире.
Мы будем рассматривать визуальное мышление, как модель мышления для анализа и осмысления абстрактного мира. А определение визуального мышления, в рамках книги, можно сформулировать следующим образом.
Визуальное мышление — это работа с визуальными объектами (образами, знаками), замещающая работу с реальными объектами. Оперируя визуальными образами, можно структурировать и визуально интерпретировать свои мысли. Или визуально упаковывать смыслы для их передачи и объяснения.
В основу изучения положим современные исследования нейрокогнитивистов, которые описывают как работает визуальное восприятие человека, как визуальная система — глаза и мозг, воспринимают визуальную информацию и визуальные объекты. Используя принципы визуализации, разберём как можно искать, описывать и представлять новые смыслы. Или, как используя визуализацию, можно на существующие смыслы посмотреть с другой точки зрения.
Я уверен, что визуально мыслить может научиться каждый. А наиболее быстрый алгоритм обучения — копируй других и научишься сам. Чтобы копировать других осознанно, нужно анализировать их творчество и выявлять приёмы (алгоритмы) создания шедевров. В книге собраны такие приёмы в контексте темы визуального мышления.
Более того, приёмы опробованы в практике компании Смыслотека, при обучении наших художников. А также в тренингах при обучении разных людей. Практика отсеяла слишком сложные приёмы, то есть, для вас собрана выжимка того, что можно брать и сразу применять. Тренировать своё визуальное мышление, вырабатывать свой стиль и постигать вершины искусства визуализации смыслов.
А почему вообще этим стоит заниматься, тренировать и использовать визуальное мышление?
Ответ на этот вопрос прост, чтобы соответствовать современным трендам. Окружающий нас информационный мир, становиться всё более визуальным.
Визуализация информации в текстовых документах.
Зачем писать сильный текст, если его никто не прочитает. Тексты без картинок просто пугают сегодняшних читателей. А визуальное сопровождение текста иллюстрациями в разы увеличивает открываемость и дочитываемость текстов. Правильная иллюстрация, это не просто картинка, она должна помогать в понимании смысла и главной идеи текста. Зная принципы и методики визуального мышления, вы сможете осознанно и технологично раскрывать и дополнять смыслы текста в иллюстрациях.
Видеоскрайбинг.
Всё больше людей, а особенно представителей молодых поколений, из всех типов контента для потребления предпочитают видеоконтент. Одним из типов видеоконтента является формат видеоскрайбинга (рисованного видео). В книге целая глава будет посвящена видеоскрайбингу. В рисованном видео визуальное мышление используется для визуальной интерпретации смыслов текста сценария.
Продажи.
На одном из моих тренингов по визуальному мышлению присутствовал руководитель отдела продаж компании заказчика. И он задал вопрос: Как визуальное мышление можно использовать в продажах? С этого вопроса и началось наше сотрудничество по внедрению визуальной аргументации в продажах.
Начали с обучения продажников. Используя модели визуального мышления и описание продуктов, разработали визуальные шаблоны. Рисуя по шаблонам продажники учили презентации продуктов. Процесс обучения ускорился, стали меньше путаться и быстрее запоминать. А потом по тем же шаблонам начали рисовать на встречах с клиентами. Сразу пошли положительные отзывы, ведь клиенты не знали, что продажники рисуют по шаблонам, казалось — рисуют с чистого листа. Рисуя, продажники увереннее выглядели на встречах. Рисование привлекает внимание и клиенты лучше вовлекались в процесс продажи.
Натренировавшись работать по шаблонам, продавцы стали импровизировать и могли буквально «на салфетке» рассказать про свой продукт. Интересное наблюдение, «салфетку» клиент обычно забирал с собой. Рисующие продавцы и просто производили вау-эффект на клиентов, их запоминали. Вот вам и ещё одна сфера применения визуального мышления — визуальная аргументация в продажах.
Визуальная синхронизация смыслов
Возможно вы замечали, что как только начинаешь рисовать становиться проще объяснять сложные абстрактные вещи, о чем-то договариваться, иначе говоря, синхронизироваться по смыслам. Плоскость рисования превращается как бы в некую общую смысловую плоскость.
Оперируя визуальными объектами на этой плоскости, можно здорово структурировать свои мысли. Например, подготовить структуру выступления и сразу накидать скетчи слайдов презентации.
Используя смысловую визуальную плоскость, можно синхронизировать группу людей. Например, через визуальную фасилитацию помогать эффективнее проводить совещания, мозговые штурмы и другие групповые активности. Прокаченное визуальное мышление можно использовать при работе с экспертами. Например, когда из эксперта нужно “вытащить” и передать какие-то знания.
Практическое использование визуального мышления помогает в целом прокачать навык визуальной коммуникации для различных сфер применения. Есть и “негативный” момент, в любой коммуникации можете ощущать дискомфорт при отсутствии плоскости для рисования.
Например, на встречах с заказчиками, при отсутствии мест для рисования, у меня начинают “чесаться” руки, так хочеться взять и при общении порисовать. Поэтому, со мной всегда блокнот или айпад. Очень часто есть возможность подключить айпад к телевизору или проектору. И по отзывам, выглядит круто, когда на встрече человек начинает в моменте, разговаривая (объясняя) рисовать в телевизоре. Использованию цифровых инструментов тоже будет отведено место в книге.
Включайтесь в увлекательное путешествие и становитесь визуальными мыслителями. Начать знакомство можно на дистанционном курсе Практика визуального мышления
Книга в процессе написания. Есть идея сделать закрытую платную рассылку по подписке. По небольшой стоимости, но платное ценят больше. Зарегистрироваться на получение новостей о книге можно по ссылке https://book.smysloteka.ru/
Ещё про визуальное мышление можно почитать по ссылкам ниже