Marketing Ploy
Marketing Ploy
Read 1 minute

Партизанский маркетинг

«Партизанский маркетинг» — хорошая альтернатива классическим инструментам продвижения.

Основных преимуществ 3:

— дёшево;
— повышает узнаваемость бренда;
— бесплатно освещают в СМИ, если подход отличается от банальной вывески.

Вот несколько показательных примеров хорошей реализации:

«Steal Jeep»:

Image for post
«угнанный Джип»

«Джип» ассоциирует со вседозволенностью на дорогах. Бренд это обыграл и разместил на улицах парковочные места в соответствии с распространённым убеждением.

Социальный партизанский маркетинг:

Image for post

Активисты привлекают внимание к заботе об окружающей среде наклейками на деревья. Занимаются этим физические лица. Энтузиасты.

Image for post

В данном случае некоммерческая организация «SAROVA» привлекает внимание к вырубке лесов. И привлекает, извините за субъективизм, крайне креативно.

Nike:

Image for post

Наиболее важный компонент партизанского маркетинга — отразить ценности бренда. И, как видите, у «Nike» получается. «Just Do It!» — встань и иди.

Image for post

Вероятно, мало кто обрадуется закрытому эскалатору. Однако это хороший пример демонстрации ценностей компании. Да и неплохую альтернативу он предлагает. Подниматься по лестнице полезно.

Axe: коррекция обыденности

Image for post

В переходах, в метро, да и в некоторых заведениях на западе, можно наткнуться на партизанщину от «Axe». Альтернатива стандартной таблички «Exit»

Арабское министерство здравоохранения: пляжные полотенца в форме гробов.

Image for post
Избыточное времяпрепровождение на солнце вызывает рак кожи, который ежедневно убивает 20 человек. Защитите себя.

Эти необычные полотенца служат предостережением для посетителей пляжа. Не очень эффективно, судя по всему. Однако проблему освещают в СМИ — результат есть, раз даже мы об этом пишем.

«Mr.Propper»

Image for post

Пешеходные переходы редко используют для партизанского маркетинга. Но, как видите, «в доме чище в два раза быстрей»(отсылка к рекламному лозунгу бренда).

«Gold Toe»:

Image for post

Бренд нижнего белья «Gold Toe» в партизанских целях использовал знаменитую статую у офиса инвестбанкиров с Уолл Стрит.

«Uber»:

Image for post

Было время, когда для роста популярности мобильного такси, «Uber» предлагали пассажирам поездки с котятами.

«Burger King»:

Image for post

Для важности соблюдения профилактических мер, немецкий «Burger King» снарядили своих клиентов коронами. Социальная дистанция по всем канонам.

Итак, если вы маркетолог, обратите внимание на городскую местность. Попробуйте найти обстановку, которая подойдёт для «партизанщины» от лица вашего бренда.

Возможно, что результат работы станет шедевром и о нём расскажут в СМИ — бесплатный «хайп» для вашей организации. Проявите инициативу.

Понравилась подборка? Ставь лайк на канале Маркетинговый ход

1 927 views
Add
More