Что нужно, чтобы у рекламного баннера был высокий CTR?

Разборчивый шрифт

Шрифты без засечек легко читаются и подходят для баннеров небольшого размера, которые используются в таргетированной рекламе. Рукописные шрифты лучше вообще не использовать в рекламе, как самые неразборчивые. Читатель не будет тратить время на то, чтобы вчитываться в ваш баннер и пытаться понять написанное. Курсив также лучше не использовать без особой необходимости.

Орфографические ошибки

Нет ничего более печального, чем ошибки на баннерах. Старайтесь перечитывать свой текст, чтобы найти их.

Call to action

Кнопка с призывом на баннере может подтолкнуть пользователя к действию. Используйте понятные призывы, выделяйте кнопку на баннере, чтобы она не сливалась с фоном.

Размеры изображений

Для каждого формата объявления делайте ресайз в рекомендованном размере. Обрезанные в рекламе баннеры смотрятся очень печально.

Цвета

Написано много литературы о психологии цвета в рекламе. Зеленый вызывает ассоциации с экологичностью, голубой ассоциируется с небом, красный – агрессивный. Теплые цвета – энергичные, холодные – спокойные. Всю эту информацию легко найти в интернете.

Что важно помнить: цвета на баннере должны соответствовать вашему брендбуку (если он есть) и быть контрастными, но не "вырвиглазными". Не делайте пользователям больно!

Текст

Стандартно текста на изображении должно быть не больше 20%, иначе алгоритмы социальной сети не будут к вам любезны. Заголовок должен цеплять внимание пользователя и бить по его основным болям. Для выделения текстов используйте подложки.

Персонализация

Используйте в тексте на баннере призыв к своей аудитории, обращайтесь к пользователям: «Ты фотограф?», «Любишь фильмы Marvel?», «Только для женщин Москвы» и т.д.

Креатив на изображении

Изображения на баннере должны соотноситься с посылом вашей рекламы или усиливать его. Вы можете использовать профессиональные фото или более нативные. Лучше всего протестировать разные типы креатива и выбрать тот, который находит больший отклик у вашей аудитории.

Хайп

Хайп, мемы и тренды часто транслируются в таргетированной рекламе и приносят хорошие результаты. Использовать можно любой тренд или новость, однако помните, определенные темы могут быть на слуху у узкого сегмента аудитории.

Срочность

Кто не закупался в Черную Пятницу, пусть кинет в меня камень. Такие призывы, как «только сегодня», «скидки до 70%», «по низкой цене», подталкивают пользователя кликнуть, перейти, купить. Даже несмотря на их популярность и частоту использования.

Заключение

Максимально точное отражение продукта в рекламе + адекватное оформление = ключ к успеху.

Выключайте Adblock и смотрите рекламу западных конкурентов. Формируйте у себя хороший вкус к рекламе.

Тестируйте! Вам может показаться, что баннер не подходит совсем, а он в результате выстрелит.

Полезные статьи, кейсы, сервисы, фишки, креативные решения - все в одном месте: https://telete.in/bestinforuslo