Максим Тарасов
Максим Тарасов
Эксперт по продвижению | ADS-DIRECT.PRO
Читать 2 минуты

Структура эффективного контент плана

Image for post

Прежде всего стоит выявить реальную целевую аудиторию и ее действительные потребности. Прикинуть воронку, которую проходит потенциальный покупатель от касания с рекламой до обращения. Это полностью очертит потенциальный круг интересов и потребностей будущих покупателей, а значит можно переходить на следующих шаг, в котором мы увидим разницу между теорией и фактом

Брифинг

Есть ли у вас оригинальный (собственный) фото и видео контент, для использования в публикациях. Или возможность быстро его снимать Планируете ли вы выдать доступ (и постоянное пополнение) к бизнес информации, для ее публикации: отзывы клиентов, интервью сотрудников и т.д. Есть ли в вашей компании лицо ответственное за обработку комментариев подписчиков социальной сети и заявок поступающих на товары или услуги в социальных сетях?

Анализ рынка (конкурентов)

На данном этапе нужно отправляться в выбранную социальную сеть или поисковую систему, искать конкурентов, подписываться на их социальные сети, рассылки, мессенджеры, а затем ждать. Или не ждать и воспользоваться сервисами для анализа социальных сетей, на рынке их полно. Но для рассылок и мессенджеров все равно придется ждать, чтобы отследить контент политику конкурента, сервисы тут не помогут

Условные обозначения

Категоризатор – разделитель контента на группы по назначению. Рубрикатор – разделитель контента по типу информации. Расшифровка – детализация по содержанию рубрики. Идентификатор – короткое обозначение рубрики для контент плана. Тег – уникальная метка, привязывающаяся к рубрике, для навигации

График публикаций

Классический календарь с повторяющимся циклом, в зависимости от количества публикаций

Дополнительный рубрикатор

Удобное использования рядом с примерами публикаций

Примеры публикаций

Текст и графика в брендинге

Примеры историй

Графика в брендинге плюс вовлекающие стикеры, если работа планируется в Инстаграм

Типовая структура публикации

Стилистика использования эмоджи, размеры поста и абзацев

Уровни контент маркетинга

Группы по эффективности и сложности производства информации

Дополнительно в план может входить

- График активности в сообществах конкурентов, для выбора времени публикаций для клиента. Берется из любого удобного сервиса анализа контента

- Рекомендации по работе с контент планом, контент маркетингом, комьюнити менеджментом, если эти работы выполняет не агентство

Важно!

Представленная структура не является константой (рекомендуем ее изучить, но думать в работе собственной головой), однако проверена на практике.

Полезные статьи, кейсы, сервисы, фишки, креативные решения - все в одном месте: https://telete.in/bestinforuslo
55 просмотров
Добавить
Еще
Максим Тарасов
Эксперт по продвижению | ADS-DIRECT.PRO
Подписаться