Как личный пиар помогает в бизнесе: цели, грабли и примеры

Как пиар помогает делать имидж в динамике? Для начала хотелось бы расставить точки над «i» относительно того, что такое имидж, а что – личный бренд. Итак, имидж — это внешний вид человека, а бренд и репутация — это то, что о предпринимателе думают после того, как познакомятся с услугами, которые он оказывает.

Чтобы быть богатым, нужно стать известным. Для этого необходим личный бренд и рассказ о своей экспертности в формате «по секрету всему свету».

Именно этим профессионал с большой буквы отличается от обычного специалиста.

Пиар и безопасность – вещи совместные

Для чего, собственно, нужен личный бренд? Возможно, ответ покажется странным, но в том числе для безопасности. В этом плане очень показательна ситуация в фильме «Брат-2». Помните, когда на Ирину Салтыкову едва не напали бандиты, как кто-то из «братков» говорит своему боссу: «Слушай, а давай замочим там всех в квартире». А босс отвечает: «Ты чего? Там же Салтыкова, ее вся Москва знает». Если бы Ирину Салтыкову не знала вся Москва, если бы у нее был слабенький личный бренд, то, скорее всего, нападение состоялось бы и фильм «Брат-2» закончился бы по-другому.

Выходим из «сумрака»

Вот почему сегодня многие бизнесмены склоняются в сторону даже агрессивного личного пиара, наращивая себе мгновенную известность в буквальном смысле для того, чтобы его тихо не «убрали» в определенный момент. Когда у человека сильная медийная полоса или медийный отблеск, его везде видно, попробуй — тронь. Тут же случится большой резонанс. На втором месте – приток новых клиентов, покупателей и т.д.

Для людей, которые работают на себя, «торгуют лицом», без личного пиара раскрутка услуги или товара просто невозможна. И, наконец, самопиар нужен тем, кто уверен в своей гениальности, но об этом пока знает только он сам. Таким образом, три кита, на которых держится личный пиар, это – безопасность, деньги и самоудовлетворение.

Дети лейтенанта Шмидта

Первым создателем личного бренда был не кто иной, как Остап Бендер. Фигура уникальная для конца 20-х годов прошлого века, когда книга о великом проходимце вышла в печать. Достаточно вспомнить продажу Остапом билетов в пятигорский Провал, где он вспомнил, что «для человека, лишенного предрассудков, может явиться доходной статьей». Ключевая фраза в этом предложении – лишенного предрассудков, но со знаком «плюс».

Сегодня в профессиональное пространство вошло новое поколение людей, которые не считают, что они должны соответствовать какой-то общей норме. Что необходимо найти собственное ноу-хау и грамотно раскрутить его.

Наиболее яркий пример – продвижение iPhone Apple, рекламная кампания которого направлена исключительно на поддержку имиджа. Тогда как технические характеристики, которые, по сути, и делают устройство полезным, отходят на второй план. Но при этом востребованность Apple у покупателя на протяжении десятилетий стопроцентная.

Еще один феномен в плане работы личного бренда на успех компании – фирменный стиль банка «Тинькофф». И бренды, которые уже стали мировой классикой: Max Mara со своим бежевым пальто, традиционно кочующим из коллекции в коллекцию вот уже более полувека, Coca cola, Microsoft.

«Грабли», на которые мы наступаем

Как и в любом деле, в создании личного бренда срабатывает эффект граблей, на которые наступают все или почти все, кто начинает работать на себя.

Одна из самых распространенных ошибок – мультинформативность. Что это такое? А это как в детской песенке, где «наш щенок похож немного на бульдога и на дога, на собаку водолаза и на всех овчарок сразу». Нельзя быть чуть-чуть актером, немного писателем и отчасти художником. Умный и адекватный заказчик сразу поймет, что имеет дело с дилетантом, толком не определившимся, чего он хочет от жизни и что умеет делать на порядок лучше других. Вывод: нужно понять свое предназначение в этом лучшем из миров и начать двигать какую-то одну «сверхспособность». Продвинете себя по одной системе — получится продвигаться и по другой.

Второе серьезное заблуждение – возведение для себя кумира и слепое ему подражание. Хочу быть «вторым Навальным, вторым Джобсом, второй Еленой Летучей» – этот список может быть бесконечным, но ключевое слово в нем «второй». Попытка, конечно, как говорят, не пытка. Вот только результат, если и будет, то коротким и неэффективным. Поэтому, делайте свое дело. И только свое. И тогда личный бренд обязательно даст о себе знать со знаком «плюс».

Не боги горшки обжигают

Новейшая история российского предпринимательства имеет множество примеров достижения успеха «с нуля». Создатель платежного сервиса для игр Xsolla Александр Агапитов сегодня владеет головным офисом собственной компании, расположенной в Лос-Анджелесе, и филиалы в России, Бразилии, Южной Корее и Украине. Тогда как в начале «нулевых» рядовой студент мехмата Пермского университета имел только маленькую квартиру на двоих с мамой и огромное желание изменить свою жизнь.

Основатель компании Додо Пица Федор Овчинников долго не мог обрести своего места под солнцем в сфере бизнеса. В процессе создания своей компании у него были потери и весьма существенные. До тех пор, пока он не придумал свою уникальную услугу, личный бренд – доставку пиццы квадрокоптером по воздуху. Отправить таким невероятным образом молодому предпринимателю удалось только пятьдесят штук, после чего уникумом заинтересовался Госавианадзор и вынес ему первое и последнее российское предупреждение. Но маркетинговая цель была достигнута – эта акция была признана лучшим ходом в создании личного бренда не только в России, но и на Западе. Сегодня Овчинников владеет пиццериями во всем мире.

Не боги горшки обжигают. Обязательно получится и у вас, было бы желание обрести необходимые навыки и знания. Главное – видеть цель и верить в себя, как в одном советском фильме перед тем, как пройти сквозь стены, говорил главный герой.

Полезные статьи, кейсы, сервисы, фишки, креативные решения - все в одном месте: https://telete.in/bestinforuslo