BRAND BOOK
Read 2 minutes

История Under Armour

Бренд Under Armour за 20 лет сумел подвинуть гигантов и занять одну из лидирующих позиций среди производителей экипировки. На рынке США он обогнал по продажам Adidas и уступает только Nike. И, как водится, своим успехом компания обязана идее, которая родилась в голове одного человека. Итак, создатель Under Armour, Кевин Планк.

Задатки бизнесмена у Кевина, младшего из пяти братьев, проявились ещё в подростковом возрасте, когда он продал несколько плетёных браслетов из Гватемалы, заработав $580. В те годы Кевин выступал в футбольной команде университета. Его раздражало, что в процессе тренировок приходилось по два раза менять промокшие насквозь хлопковые футболки. Тогда в голове Кевина родилась идея более технологичной спортивной одежды.

Стартовый капитал Планк заработал, продавая розы на День святого Валентина. Следующим этапом стал поиск подходящего материала. Исколесив ателье Мэриленда, Планк выбрал семь типов микрофибры и попросил подрядчика сшить семь разных футболок. Чтобы протестировать продукт, он раздал футболки друзьям из команды. Так в 1996 году марка Under Armour начала своё существование.

Модель, на которой остановился Планк, честно выполняла свои функции. Она выводила влагу и обладала компрессионными свойствами. Информация о новинке облетела местное сообщество, и Планк заработал первые $17K. Открыв офис в подвале родной бабушки, Кевин продолжил вкладывать в новые технологии, расширяя ассортимент.

Благодаря «сарафанному радио», в 1997 доход компании составил $100К. Следующим шагом стала аренда завода в Огайо и появление технологий ColdGear – материал, сохраняющий сухость, и AllSeasonGear – линия для экстремальных условий. В 1998 штаб Under Armour переехал из подвала в собственный офис в Балтиморе.

В 1999 году Планк договорился с продюсерами спортивной драмы «Каждое воскресенье» с Аль Пачино, что футбольная команда в кадре будет экипирована в Under Armour. Одновременно с этим подписываются контракты с бейсбольными и хоккейными лигами, стартует производство обувной линейки.

Сегодня годовой доход Under Armour превысил $4 млрд, рекламными лицами бренда являются Майкл Фелпс и Жизель Бундхен. Компания владеет инновационной лабораторией, доступ к которой есть только у 20 человек. На дверях установлен сканер, считывающий рисунок вен входящих, а сама Innovation Lab под завязку набита 3D принтерами, датчиками движения и симуляторами климатических зон. Здесь воплощаются в жизнь самые фантастические идеи: самоохлаждающиеся футболки, кроссовки со встроенным Bluetooth и даже восстановительные пижамы с отражателями инфракрасного излучения!

BRANDBOOK

44 views
Add
More