Избавляемся от дублей ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads (и не только)

Что такое дубли ключевых слов и чем они опасны?

Дубли ключевых слов – это повторяющиеся или похожие друг на друга фразы. Такие совпадения приводят к конфликту, в результате которого объявления будут бороться за показ не с рекламой конкурентов, а между собой, из-за чего пользователь может увидеть совсем не то, что ищет. В результате страдают CTR и показатели качества. Такая ситуация может возникнуть не только на уровне одной кампании, но и всего аккаунта. К тому же, в таком случае вы не контролируете ни показы объявлений, ни бюджет, потому что неизвестно, какая цена клика будет засчитана системой по определенному запросу. А еще дубли мешают минус-словам, которые могут блокировать показы по какому-либо повторяющемуся ключу. Поэтому для эффективной работы и результатов нужно вовремя удалять дублирующиеся ключевики.

А как их найти?

Очень просто: ищите полностью совпадающие фразы и частично схожие. Полные дубли – это ключевики, содержащие одинаковые слова, написанные в разном порядке, их стоит сразу же удалять. Делятся на несколько групп:

• широкий тип соответствия: «кожаные перчатки» → «перчатки кожаные»;
• широкий тип соответствия + предлог без дополнительных модификаторов: «кожаные перчатки» → «перчатки из кожи»;
• точный тип соответствия: [кожаные перчатки] → [перчатки кожаные]. Работает только для Google Ads, использование квадратных скобок в Директе означает определенный порядок слов;
• модификатор широкого соответствия в Google или оператор принудительного вхождения слова в запрос в Директе для одинаковых составляющих: +кожаные +перчатки = +перчатки +кожаные.

Частичные дубли найти труднее, но во избежание конфликта между объявлениями стоит постараться. Делятся они всего на два вида:

• широкий тип соответствия, но один из ключевиков содержит предлог с модификатором широкого соответствия в Google или оператором принудительного вхождения слова в запрос в Директе: купить кожаные перчатки в Санкт-Петербурге и купить кожаные перчатки +в Санкт-Петербурге. В этом случае первая фраза включает в себя вторую, поэтому ее можно смело удалять;
• фразы с разными типами соответствия с одинаковыми словами: +кожаные +перчатки и [кожаные перчатки]; +кожаные +перчатки и «кожаные перчатки»; [кожаные перчатки] и «кожаные перчатки». В каждом варианте первая фраза шире всех остальных, поэтому их можно удалить.

Маленький вывод по частичным дублям: если для нескольких ключевых фраз одно рекламное объявление, оставляйте наиболее широкую формулировку, остальные стирайте. Если объявлений несколько, разделите ключевики на разные группы.

Удаляем дубли в...

... Редакторе Google AdWords

Начните со статистики показов, просмотрите ее за нужный вам период времени. Затем зайдите в Редактор и выберите опцию поиска повторов среди ключевых слов. Укажите, где искать – в отдельных группах, компаниях или по всему аккаунту, а затем запустите поиск. Перед вами появится список, который можно редактировать. Помните, что Редактор не покажет вам те ключевые слова, по которым у него нет статистических данных.

... Директ.Коммандере

Отметьте нужную кампанию или группу объявлений, откройте «Фразы», нажмите «Корректировка фраз» и выберите режим, в котором будете редактировать. Перед вами появится таблица, в которой нужно отметить те ключевики, которые хотите удалить или изменить.

... KeyCollector

Загрузите список фраз и нажмите на «Анализ неявных дублей». Вы увидите все повторы и сможете их удалить, выбрав кнопку «Выполнить умную групповую отметку».

... VK-site

Добавьте список фраз и нажмите «Обработать», после чего VK-site самостоятельно удалит все дубли. А вот вернуть нужный вариант можно только вручную. И будьте готовы к тому, что приложение не учитывает морфологию.

Напоследок маленький совет: не ограничивайтесь группами объявлений, отчищайте от дублей сразу весь аккаунт. Это сэкономит вам время (а еще бюджет и нервы) в будущем. Удачи!