Агентство Икигай
Мы создаем эффективные IT-решения для бизнеса: от чат-ботов и CRM-систем до сайтов и лендингов. Мы нашли свой Икигай и счастливы. А вы?
Read 3 minutes

IGTV как инструмент маркетинга

Летом 2018 года социальная сеть Instagram анонсировала появление нового формата – Instagram TV или IGTV. Одной из особенностей приложения (да-да, IGTV можно использовать как отдельное приложение) является продолжительность видео. Раньше в профиль можно было выложить ролик в 60 cекунд, а Stories ограничивалась 15-ю, но теперь длина одного видео достигает часа. Кроме того, IGTV заточено под пользователей мобильных устройств, поэтому видеоролики имеют вертикальную ориентацию. Недавние исследования от PewResearch Center показали, что охват молодежной аудитории Instagram догоняетYouTube– 72% и 85% соответственно. 95% подростков заходят в соцсеть со смартфонов. Эти данные показывают, что в недалеком будущем IGTV станет серьезной проблемой для главного видеохостинга планеты.

Теперь разберемся, как использовать IGTV для продвижения вашего продукта в сети. Начнем с технической справки:

  • Помнить о вертикальной ориентации ролика
  • При помощи кнопки Swipe up можно добавлять призыв к действию
  • Для пользователей IGTV доступны разделы видео «Для вас», «Подписки», «Популярное», «История»
  • Создатели видео заводят собственный каналв IGTV, как и на YouTube
  • Пользователи могут ставить «лайки» роликам, комментировать, делиться с друзьями
  • Размер файла не больше 3,6 Гб
  • Формат: .mp4
  • Соотношение сторон как 9:16
  • Формат обложки видеоролика .JPG

Что заинтересует пользователей IGTV:

  • Серия видеороликов с интервью
  • Эксклюзивный контент, чтобы пользователь хотел возвращаться на канал
  • Несколько роликов о продукте – показать, как шла над ним работа от идеи до реализации
  • Если вы в поиске новых сотрудников –снимите видео о внутреннем устройстве компании и работе. Своеобразное реалити-шоу. HR скажет «спасибо»
  • Полезная информация о вашей сфере деятельности – новые исследования, рекомендации, анонсы событий и т.д.

Что не всегда будет интересно аудитории:

  • Семинары и вебинары. Смотреть обучающий ролик удобнее, развернув на полный экран десктопа, поэтому YouTube здесь выигрывает
  • Общение с клиентами

Здесь уточним: эти форматы не то, чтобы не подходят для IGTV. Сложности могут возникнуть при создании видео, так как сделать их интересными непросто. Часто ролики получаются однотипными и скучными.

А как рекламироваться при помощи InstagramTV? Легко! Мы подготовили несколько советов, которые помогут правильно использовать этот инструмент в маркетинговой стратегии.

Начните с продвижения канала в IGTV

При загрузке ролика нажмите на значок ссылки и выберите «IGTV video». Так анонс привяжется к Stories, а внизу появится прямая ссылка на полное видео. В описании поставьте ваши фирменные хештеги, чтобы облегчить поиск. И не забывайте об омниканальности и кросспостинге в других социальных сетях, это помогает привлечь новых зрителей. Используйте ВКонтакте, Facebook и Twitter.

Заинтересуйте!

Длина ролика в IGTV расширяет возможности, но никто не отменял правило: у вас есть несколько секунд, чтобы заинтересовать аудиторию. Старайтесь начинать ролик с кадров, которые сразу привлекут внимание пользователей, но сперва определитесь с темой. Можете взять что-нибудь из нашего списка:

  • Распаковка ваших товаров
  • Представьте команду или покажите интересное«закулисье»
  • Используйте наработки классическоготелевидения: проведите викторину, устройте кулинарное шоу с руководителямикомпании и т.д.
  • Снимите инструкцию по использованию вашегопродукта. На YouTubeтакой формат пользуется популярностью.

Свой стиль

Компания,которая хочет продвигаться при помощи социальных сетей, должна создать имидж и поддерживатьего в интернет-пространстве. Это повышает узнаваемость и увеличивает доход. Призагрузке видео в InstagramTVпервый кадр автоматически станет обложкой, но оставлять его там не стоит –отредактируйте обложку перед публикацией.

Оптимальная длина ролика

Не стоит выжимать все что можно и нельзя из доступных 60 минут. Короткое и качественное видео гораздо лучше, чем часовой скучный ролик. Показывайте столько, сколько требуется для раскрытия темы, ни секундой больше. Выбрать идеальную длину вы можете в приложении IGTV, нажав «…». Здесь находятся основные показатели видеороликов, в том числе коэффициент удержания внимания и минута, на которой аудитория теряет интерес. Поэкспериментируйте с продолжительностью роликов, а потом определите подходящую длину.

Расписание

Составьте контент-план и придерживайтесь графика публикации. Особенно когда речь идет о привлечении новой аудитории. Это укрепит популярность компании в Instagram и повысит узнаваемость бренда.

18 views
Add
More
Мы создаем эффективные IT-решения для бизнеса: от чат-ботов и CRM-систем до сайтов и лендингов. Мы нашли свой Икигай и счастливы. А вы?
Follow