Anjey Tsibylskij
Anjey Tsibylskij
Founder Hashtap and Skyload.io / Contact: a@hashtap.com
Read 3 minutes

5 принципов создания вирусного контента

Что делает контент вирусным? Изучив исследования, я выписал 5 принципов, которые создают вирусный контент. Вы можете использовать эти принципы, чтобы ваш сделать контент вирусным.

Image for post

Принцип 1. Социальная валюта

У вас может быть контент, выполняющий более ценную функцию, дающий больше, чем хочет целевая аудитория. Социальная валюта — это причина, по которой люди используют кнопку «поделиться» на Facebook — они хотят быть тем, кто предоставляет ценный контент, и соответственно другие люди будут это ценить.

Социальная валюта — это общий термин, который можно понимать как совокупность реальных и потенциальных ресурсов, которые возникают в результате присутствия в социальных сетях и сообществах, будь то цифровые или офлайн.
Знаете ли вы, что стеклянный шар будет подпрыгивать выше резинового шара или что кенгуру не могут идти назад?

Это все необычные, прикольные факты об обычных, ничем не примечательных вещах. Но вы хотите поделиться ими, потому что теперь у вас есть социальная валюта знаний, которые одновременно интересны и информативны.


Принцип 2. Триггеры

Когда мы гуляем с друзьями в центре города, я всегда вспоминаю тот факт, что не знаю как сложить Кубик Рубика, чтобы удивить друзей. И каждый раз я говорю себе, что когда приеду домой — погуглю «как сложить Кубик Рубика», но я никогда этого не делаю. Причина в том, что когда я прихожу домой, со мной не происходит никаких внешних или внутренних триггеров, которые напоминали бы мне, что нужно выполнить.

Большинство триггеров бессознательны, и людям даже не нужно, чтобы они сработали. Вот пример двух призывов, подтверждающих это:

  • Ведите здоровый образ жизни, ешьте пять фруктов и овощей в день
  • На каждый поднос в столовой нужно класть по пять фруктов и овощей в день

Второй призыв школьники объявили банальным и вдвое менее привлекательным, чем первый. Они также сказали, что второй призыв не заставит их есть больше овощей.

На самом деле второй призыв побуждал школьников есть на 25 процентов больше овощей и фруктов.

Причина? На втором призыве было слово «поднос» послужило спусковым крючком для школьников. Хотя им не очень понравился этот призыв, но он помог им не забыть сделать более здоровый выбор в нужном месте в нужное время.


Принцип 3. Эмоции

Когда мы беспокоимся, мы делимся. Даже птицы на деревьях уже знают, что люди реагируют на эмоции, но на какие именно эмоции? Одна эмоция, в частности, часто включает в себя чувство удивления, неожиданности и тайны.

Представьте, что вы стоите на краю обрыва. Обрыв простирается так далеко, насколько вы можете видеть. Дно обрыва опускается почти вертикально под вашими ногами. У вас кружится голова от этого, поэтому вы отступаете на два шага от края. Вас окружает тревожная тишина; единственное, что вы слышите — это хлопанье крыльев птиц в сухом воздухе и пустоту вокруг. Вы поражены. Вы чувствуете себя возвышенным.

Это эмоция, которая больше всего влияет на людей: волнение.


Принцип 4. Практическая ценность

Юрий Дудь Журналист спросил известного писателя и редактора Уильяма Бакли о том, какую бы он взял книгу, если бы попал на необитаемый остров?

Книга о кораблестроении, — сказал Бакли

Полезные вещи важны, и мы не только ценим их, но и делимся ими. Вот почему статьи на такие темы, как «25 удивительных мест, где можно бесплатно взять авто в аренду» становятся вирусными — нам нужно знать как/где это применить, т.е практическая информация.

Вирусность имеет практическую ценность: упаковка информации и аудитория. Упаковка информации — это получение правильного формата для информации, которую вы хотите представить.

Например, вы можете прочитать эту статью, а не сотни страниц исследований о вирусности.

Аудитория — это соответствие нужной информации тем людям, которые в ней больше всего нуждаются. Список пяти лучших французских ресторанов в Москве был бы хорош для друга, который там живет, но не для человека, живущего в Киеве.


Принцип 5. Рассказы и истории

Мы думаем не с помощью информации — мы думаем с помощью историй. Когда кто-то рассказывает нам историю, мы наслаждаемся ею и просто слушаем историю. Тем не менее, информация, которая сопровождает это, также остается в нашем сознании. Мы запоминаем историю и, следовательно, информацию, которая была упакована в рассказ. Если вы можете создать убедительную историю и вставить в нее ценную информацию, вы получите статью-победитель. Некоторые истории длятся даже тысячи лет.

Независимо от того, что ваш контент хочет доказать, всегда лучше дополнить его историей. История заставит аудиторию мыслить повествовательно, и они сформируют эмоциональную связь с персонажами вашего контента. Все это повысит вероятность того, что контент станет вирусным.


Вывод

Эти 5 принципов помогут вашему контенту стать вирусным. Они довольно просты, но их нелегко вставить в контент, поэтому потребуется время, чтобы их отредактировать и сконфигурировать. Освоив эти принципы — создавайте контент, которым стоит поделиться.

44 views
Add
More
Anjey Tsibylskij
Founder Hashtap and Skyload.io / Contact: a@hashtap.com
Follow