Создание бренда за 5 шагов
Любой бренд представляет собой целостную структуру, которая формируется из пяти дополняющих друг друга слоев.
Среди них:
- Ментальный — смысловая основа, отвечающая за позиционирование, ключевую идею компании и продуктов.
- Функциональный — сервис и продукты, которые вы предлагаете покупателям.
- Вербальный — название бренда, слоганы, стиль коммуникации.
- Визуальный — фирменный стиль, стиль рекламных носителей бренда.
- Технический — правила и гайдлайны, описывающие управление брендом.
5 шагов для создания бренда:
- Разработка стратегии позиционирования
Полноценное позиционирование подразумевает эмоциональное наполнение бренда, и возможность разделить с клиентами ценности и философию компании.
Подобного можно достичь с помощью четкого описания сути, главного сообщения, характера, рациональных и эмоциональных преимуществ, ценностей и миссии.
- Проектирование клиентского опыта
Позиционирование бренда отражает идеалы, миссию и лучшие черты.
Но доносить ценности бренда до клиента вы будете с помощью коммуникаций. Клиентский опыт, который получит аудитория, сформирует бренд в глазах покупателей.
- Фирменный стиль и упаковка
Продукт должен быть безошибочно узнаваем, даже если клиент не видит лого.
- Создание голоса бренда
Tone of voice — язык общения, который используется в точках касания с брендом: на сайте, рекламных баннерах, офлайн-носителях, в соц.сетях.
Создать язык бренда помогает выбор персонажа из кино или литературы, героя c характером и фактурой. На его основе можно создать примеры выражений и слоганов.
Клиентам необязательно знать, какого персонажа вы используете, он может быть внутренним ориентиром для отдела маркетинга.
- Создание брендбука
Нужно четкое руководство, которое включает информацию о каждом слое бренда, и правила, согласно которым нужно работать.
Брендбук позволяет компаниям легко масштабироваться, сохраняя стиль и узнаваемость.
Полезные статьи, кейсы, сервисы, фишки, креативные решения - все в одном месте: https://teleg.run/bestinforuslo